Sağlıkta Reklam Yönetmeliği 2026: Yürürlükteki Kurallar ve Uyum Rehberi

Öne Çıkanlar

• 2026 sağlık reklam yönetmeliği henüz kesinleşmemiştir ve mevcut bilgiler düzenlemenin taslak, beklenti veya tartışma aşamasında olduğunu göstermektedir.
• Haksız rekabet sayılan üstünlük ifadeleri, kampanya ve indirim duyuruları ile aracılık anlaşmaları mevcut mevzuatta açıkça yasaklanmış durumdadır.
• Hekimin akademik unvanı, uzmanlık alanı, sunulan tıbbi hizmetler ile adres ve çalışma saatleri bilgilendirme kapsamında serbestçe paylaşılabilir.
• Yeni düzenlemede ticari reklam ile mesleki tanıtım ayrımının netleştirilmesi ve sosyal medya için özel bir kılavuz oluşturulması bekleniyor.
• Para cezası ve geçici meslekten men yaptırımlarının süreceği, dijital ihlallerde caydırıcılığın artırılacağı yönünde bir beklenti bulunuyor.

Durum notu (Ağustos 2026): Sağlık hizmetlerinde tanıtımı düzenleyen metin beklenen bir taslak değil, yürürlükteki mevzuattır. Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, 12 Kasım 2025 tarihli ve 33075 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanmış ve 14 üncü maddesi uyarınca yayımı tarihinde yürürlüğe girmiştir. Yönetmeliğin 13 üncü maddesi, 29 Temmuz 2023 tarihli ve 32263 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan aynı adlı yönetmeliği yürürlükten kaldırmıştır. Bu yazıda "beklenen 2026 düzenlemesi" başlığı altında tartışılan konuların önemli bir bölümü artık bu yönetmelikle karara bağlanmıştır. Bağlayıcı olan yönetmeliğin Resmî Gazete'deki tam metnidir; kendi kurumunuza dönük kararlar için hukuk danışmanınıza danışmanızı öneririz. Sağlık sektöründe pazarlamanın kuralları bu yönetmelikle yeniden yazıldı: yıllardır uygulanan tanıtım stratejileri geçerliliğini yitirirken, dijital dünyada hasta ile kurulan iletişimin sınırları da kökten değişti. Peki, bu yeni yasal çerçevede rekabet avantajı sağlamak ve hedef kitlenize etik kurallar dahilinde ulaşmak için stratejilerinizi nasıl güncellemelisiniz? Hazırlıksız yakalananları ciddi yaptırımların beklediği bu dönemeç, kuralları ilk anlayanlar için ise pazar liderliğine giden yolu aralayacak.

Sağlık Pazarlamasının Geleceği ve 2026'da Yürürlükteki Yönetmelik

Sağlık sektörünün dijital dönüşümü, pazarlama ve iletişim stratejilerini kökten değiştirirken, yasal düzenlemeler bu hıza ayak uydurmakta zorlanıyor. Bugün bir hekimin veya kliniğin, hasta bilgilendirme amacıyla kullandığı bir Instagram gönderisi, mevcut mevzuatın gri alanlarında kolayca "reklam" olarak nitelendirilebiliyor. Bu durum, sağlık hizmetlerinde tanıtım faaliyetlerini hem bir zorunluluk hem de büyük bir risk haline getiriyor. Sektörde uzun süre konuşulan yeni sağlık yönetmeliği beklentisi 12 Kasım 2025'te karşılığını buldu; dolayısıyla 2026, beklentinin değil uygulamanın ve uyumun yılıdır. Sosyal paylaşım ve internet sitelerinde yapılan tanıtım ve bilgilendirmelerde yönetmelikte öngörülen ilkelere uyulması zorunlu kılındığı için (md. 5/2), bu gri alanın büyük bölümü artık yazılı kurala bağlanmış durumdadır.

Yönetmelik bu soruların çoğunu karara bağladı: sağlık reklam yasakları 2026 kapsamında kimi alanda sınır netleşti, kimi alanda mutlak yasak yerini şarta bağlı izne bıraktı. Görsel içerik kullanımı 7 nci maddede ayrıntılı şartlara, uluslararası sağlık turizmi tanıtımı 8 inci maddeye, idari yaptırımlar ise 12 nci maddeye bağlandı. Bu nedenle bugün yapılması gereken, olası bir değişikliğe hazırlanmak değil, mevcut içerikleri yürürlükteki metne göre denetlemektir; hekim reklam yönetmeliği arayışıyla ulaştığınız kaynakların tarihini kontrol etmeniz ve sağlıkta sosyal medya kullanımı pratiğinizi bu metne göre gözden geçirmeniz gerekir.

Bu kapsamlı rehberde, sağlık pazarlamasının geleceğini şekillendirecek bu önemli süreci mercek altına alacağız. Yolculuğumuz boyunca şu temel duraklara uğrayacağız:

• Mevcut Yasal Çerçevenin Analizi: Yürürlükteki yönetmeliklerin hangi noktalarda yetersiz kaldığını, en sık karşılaşılan ihlal türlerini ve uygulamadaki gri alanları somut örneklerle inceleyeceğiz. Bu bölüm, mevcut risklerinizi doğru bir şekilde değerlendirmenize yardımcı olacak.
• Yürürlükteki Yönetmeliğin Getirdiği Kilit Değişiklikler: 12 Kasım 2025 tarihli yönetmeliğin görsel içerik, sosyal medya, uluslararası sağlık turizmi ve yaptırımlar başlıklarında neyi nasıl düzenlediğini madde numaralarıyla ele alacağız.
• Uyum İçin Stratejik Yol Haritası: Yürürlükteki kurallara göre kurumunuzu veya pratiğinizi nasıl uyumlu hâle getireceğinize dair pratik, uygulanabilir adımlar ve kontrol listeleri sunacağız. Bu sayede, yasal uyumu bir yük olarak değil, stratejik bir avantaj olarak konumlandırabilirsiniz.

Sağlıkta Reklam Yönetmeliği: Temel İlkeler ve Sınırlar

Yürürlükteki düzenlemenin ne getirdiğini kavrayabilmek için, öncelikle bu alanın değişmeyen temel mantığını anlamak gerekir. Mevzuat özünde tek bir temel ayrım üzerine kuruludur: bilgilendirme ve tanıtım serbest, reklam ise kesinlikle yasaktır. Ancak bu iki kavram arasındaki çizginin son derece ince ve yoruma açık olması, bugünkü en büyük zorluğu yaratmaktadır. Temel ilke, sağlığın ticari bir meta olmadığı ve hastanın tıbbi bir ihtiyacı olmadan ona yönelik talep yaratılamayacağıdır.

Yürürlükteki Mevzuat

Bu alanı düzenleyen yürürlükteki metnin adı Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik'tir. Yönetmelik 12 Kasım 2025 tarihli ve 33075 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanmıştır; 14 üncü maddesi uyarınca yayımı tarihinde yürürlüğe girmiş, 13 üncü maddesiyle de 29 Temmuz 2023 tarihli ve 32263 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan aynı adlı yönetmeliği yürürlükten kaldırmıştır.

• Dayanak (md. 3): 1219 sayılı Tababet ve Şuabatı San'atlarının Tarzı İcrasına Dair Kanun, 3359 sayılı Sağlık Hizmetleri Temel Kanununun 9 uncu maddesinin (c) bendi ile ek 11 inci ve ek 19 uncu maddeleri ve 1 sayılı Cumhurbaşkanlığı Teşkilatı Hakkında Cumhurbaşkanlığı Kararnamesinin 355 inci maddesinin birinci fıkrasının (e) bendi.
• Kapsam (md. 2): Sağlık meslek mensupları, özel sağlık kuruluşları ve uluslararası sağlık turizmi aracı kuruluşlarınca yapılan tanıtım ve bilgilendirme faaliyetleri. Düzenleme yalnızca hekimleri değil; diş hekimi, eczacı, hemşire, ebe ve optisyen ile 1219 sayılı Kanunun ek 13 üncü maddesinde tanımlanan diğer meslek mensuplarını da kapsar (md. 4/1-f).
• Ekleri: Ek-1 Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu (md. 7/1-b), Ek-2 Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri İdari Yaptırım Formu (md. 12/1-a) ve Ek-3 Taahhütname (md. 9/1), yönetmeliğin ekler dosyasında yayımlanmıştır.

Bu yazıda ve sektörde sıkça kullanılan "hekim reklam yönetmeliği" ifadesi, mevzuatta bu başlıkta bir metin bulunmadığı için yaygınlaşmış bir kullanımdır. Yazışmalarınızda ve iç politikalarınızda dayanağı belirtirken yönetmeliğin tam adını ve Resmî Gazete tarih/sayısını kullanmanızı öneririz.

Mevcut hekim reklam yönetmeliği (yukarıda tam adı ve Resmî Gazete tarih/sayısı verilen yönetmelik) çerçevesinde yasakların kapsamı oldukça geniştir. Bu yasaklar, sağlık profesyonellerinin ve kurumlarının pazarlama stratejilerini doğrudan şekillendirir.

• Talep Yaratma ve Ticari Görünüm Yasağı: Sağlık hizmetleri, bir ihtiyaç üzerine sunulur. Bu nedenle, "Yaz Fırsatı: İki dolgu fiyatına diş beyazlatma hediye!" gibi kampanyalar veya ticari bir işletme izlenimi veren abartılı ifadeler kullanmak yasaktır. Amaç, hastayı gereksiz bir tıbbi işleme yönlendirmeyi önlemektir.
• Haksız Rekabet Oluşturacak İfadeler: Diğer hekimlerin, kurumların veya yöntemlerin kötülenmesi, onlarla kıyaslama yapılması kesinlikle yasaktır. "Bölgenin en iyi çocuk doktoru" veya "X kliniğinden daha gelişmiş teknoloji" gibi üstünlük belirten ifadeler, haksız rekabet olarak kabul edilir ve ciddi yaptırımlara tabidir.
• Hasta Teşekkürü, Memnuniyeti ve Öncesi/Sonrası Görselleri: Sağlıkta sosyal medya kullanımı alanındaki en tartışmalı konulardan biri budur. Yürürlükteki yönetmelik bu iki başlığı ayrı ele alır: hasta veya yakınlarının sağlık hizmetine yönelik teşekkür veya memnuniyet ifadeleri üzerinden reklam mahiyetinde paylaşım yapılamaz (md. 5/1-e ve md. 7/1-ğ). Tıbbi işlem öncesi ve sonrası görsellerin paylaşımı ise mutlak yasak değildir; 7 nci maddedeki rıza, teknik ve uyarı şartlarına bağlanmıştır. Şartların ayrıntısını aşağıda ele alıyoruz.

Bu katı ve dijital çağa adaptasyonda zorlanan yapı, sağlık hizmetlerinde tanıtım faaliyetlerini riskli bir alana dönüştürmektedir. Hekimlerin ve kurumların, hasta bilgilendirme amacıyla attığı adımların reklam olarak nitelendirilme riski, yeni sağlık yönetmeliği beklentisini ve sağlık reklam yasakları 2026 konusundaki merakı artıran temel motivasyonlardır.

Reklam Yasağının Kapsamı: Neler Yasak, Neler Serbest?

Mevcut düzenlemede bu gri alanı netleştiren temel kurallar, aslında neyin söylenemeyeceği üzerine kuruludur. Sağlık hizmetlerinde tanıtım yaparken, mevcut hekim reklam yönetmeliği ve ilgili mevzuatlar çerçevesinde çizilen sınırlar oldukça nettir. Özellikle sağlıkta sosyal medya kullanımı yaygınlaştıkça, bu kuralları ihlal etme riski de artmaktadır. İşte bu sınırlar dahilinde kesin olarak yasaklanan ve bilgilendirme kapsamında serbest bırakılan faaliyetler:

• Talep Yaratıcı ve Ticari İfadeler: Hastayı sağlık hizmeti almaya ticari bir motivasyonla yönlendiren "kampanya", "indirim", "sınırlı kontenjan" gibi ifadeler veya "en iyi", "tek çözüm" gibi üstünlük belirten nitelemeler kesinlikle yasaktır. Amaç, sağlığın bir tüketim malı gibi pazarlanmasını önlemektir.
• Öncesi-Sonrası Fotoğraf Paylaşımı: Bu konu yürürlükteki yönetmelikte mutlak bir yasak değil, 7 nci maddede şarta bağlanmış bir izindir. Yönetmelik; tıbbi işlem öncesi ve sonrası görsellerin aynı ortam ve teknik şartlarda görüntülenmesini, işlem tarihi ile görselin görüntülendiği tarihin belirtilmesini (md. 7/1-f), görsel içerikler üzerinde sonradan teknolojik değişiklik veya düzeltme uygulanmamasını ve yanıltıcı makyaj olmaksızın görüntülenmesini (md. 7/1-e), hastanın (küçük veya mahcur ise veli ya da vasisinin) açık rızasının Hasta Hakları Yönetmeliği hükümlerine uygun biçimde alınmasını — bu rıza Ek-1'deki Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu ile alınabilir — (md. 7/1-b) ve yurt içi tanıtımlarda kolay okunabilir görünürlükte "Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız önerilir." ifadesine yer verilmesini (md. 7/1-k) zorunlu kılar. Ayrıca görsel içeriklere ait paylaşımların yorum, beğeni ve yeniden paylaşım gibi kullanıcı etkileşimlerine kapatılması zorunludur (md. 7/1-ğ), bu görseller sponsorlu olarak ya da ücret verilerek yayınlatılamaz (md. 7/1-j) ve paylaşımın sağlık tesisi veya ilgili sağlık meslek mensubunun kendisi tarafından yapılması gerekir (md. 7/1-i). Yani rıza tek başına yeterli değildir; şartlardan biri eksikse paylaşım ihlal oluşturur.
• Hediye, Çekiliş ve Aracılık Faaliyetleri: "Ücretsiz muayene", "diş taşı temizliği hediye" gibi teklifler veya hastaları belirli bir kuruma yönlendiren aracılarla yapılan anlaşmalar, sağlık hizmetinin ticarileştirilmesi olarak kabul edilir ve yasaktır.
• Tıbbi Hizmet Alanları ve Teknolojik Altyapı: Kliniğinizde sunulan hizmetleri (örn: "Kardiyoloji", "Radyoloji", "Laparoskopik Cerrahi") ve kullanılan teknolojik cihazları nesnel bir dille listeleyebilirsiniz. Bu, hastanın ne tür hizmetler alabileceğini anlaması için temel bir bilgilendirmedir.
• Akademik Unvan ve Mesleki Deneyim: Hekimin adı, soyadı, akademik unvanı, uzmanlık alanı, mezun olduğu okul ve mesleki deneyimlerine dair bilgiler serbestçe paylaşılabilir. Bu, hastanın hekim seçme özgürlüğünü destekleyen şeffaf bir bilgidir.
• Adres, İletişim ve Çalışma Saatleri: Hastaların sağlık kuruluşuna kolayca ulaşabilmesi için gerekli olan adres, telefon, e-posta ve çalışma saatleri gibi temel bilgiler, bilgilendirme kapsamında rahatlıkla yayınlanabilir.

Sosyal Medya ve Web Siteleri İçin Güncel Kurallar

Bu ince çizgi, en çok dijital platformlarda, özellikle hekimlerin ve kliniklerin web siteleri ile sosyal medya hesaplarında belirginleşir. Mevcut mevzuat, dijital alandaki sağlık hizmetlerinde tanıtım faaliyetleri için bazı net sınırlar çizmektedir ve bu kurallara uyum, olası yaptırımlardan kaçınmak için kritiktir.

• Hasta Mahremiyeti ve Açık Rıza: Her şeyden önce, hasta bilgilerini veya görsellerini içeren hiçbir paylaşım, hastanın yazılı ve açık rızası olmadan yapılamaz. Paylaşılan bir "öncesi-sonrası" fotoğrafı için hastadan alınan onam, sadece görselin kullanımını değil, aynı zamanda tanıtım amacıyla kullanılabileceğini de net bir şekilde belirtmelidir. Aksi takdirde hem KVKK hem de meslek etiği ihlali söz konusu olur.
• Yorum ve Teşekkür Yönetimi: Sosyal medya gönderilerinin altına gelen hasta yorumları, en tehlikeli gri alanlardan biridir. Hastaların yazdığı olumlu yorumlar veya teşekkür mesajları, hekim tarafından "sabitlenir" veya pazarlama materyali olarak kullanılırsa, bu dolaylı reklam olarak kabul edilebilir. Bu nedenle, mevcut hekim reklam yönetmeliği uyarınca bu tür yorumlara sadece teşekkürle yanıt vermek, ancak onları öne çıkarmamak en güvenli yoldur.
• Bilgilendirici İçerik Sınırı: Sağlıkta sosyal medya kullanımı, talep yaratmaya veya ticari rekabete yol açacak ifadelerden arındırılmalıdır. "Kliniğimizde en iyi sonuçlar", "ağrısız tedavi garantisi" veya "kampanyalı fiyatlar" gibi ifadeler kesinlikle yasaktır. Paylaşımlar, hastalıklar, tedavi yöntemleri ve koruyucu hekimlik gibi konularda toplumu aydınlatma amacı taşımalıdır. Bu belirsizliklerin önemli bir bölümü, sektörün beklediği yeni sağlık yönetmeliği ve sağlık reklam yasakları 2026 çerçevesiyle karşılığını buldu; aşağıdaki bölümlerde yürürlükteki maddeleri bent bent ele alıyoruz.

Yürürlükteki Yönetmeliğin Getirdiği Kilit Değişiklikler

Bu bölüm yönetmelik yayımlanmadan önce yazılmış olup o dönemdeki beklentileri tartışıyordu. Beklentilerin önemli bir bölümü 12 Kasım 2025 tarihli yönetmelikle karşılığını buldu: sosyal paylaşım ve internet siteleri için ilkelere uyma zorunluluğu açıkça düzenlendi (md. 5/2), görsel içerik kullanımı ayrı bir maddede şartlara bağlandı (md. 7), uluslararası sağlık turizmi tanıtımı ayrı bir maddeyle düzenlendi (md. 8) ve sağlık tesisleri bakımından idari yaptırımlar yönetmelik ekindeki forma bağlandı (md. 12/1-a). Aşağıdaki başlıkları bu nedenle "ne bekleniyordu, karşılığı ne oldu" okumasıyla değerlendirin; bağlayıcı olan, yönetmeliğin Resmî Gazete'de yayımlanan yürürlükteki metnidir. O dönemde sektördeki tartışmalar, TTB ve Sağlık Bakanlığı'nın dijital platformlara yönelik artan denetimleri ve uluslararası örnekler, yeni sağlık yönetmeliği ile gelmesi muhtemel değişikliklere dair güçlü sinyaller veriyordu; beklentiler mevcut katı yasakların tamamen ortadan kalkmasından ziyade kuralların dijital çağa uyarlanması yönünde yoğunlaşıyordu ve yayımlanan metin de büyük ölçüde bu yönde oldu.

O dönemde masadaki en güçlü senaryolar ve bugünkü karşılıkları şunlardır:

• "Ticari Reklam" ve "Mesleki Tanıtım" Ayrımının Netleştirilmesi: Mevcut "bilgilendirme/reklam" ayrımının yetersiz kaldığı artık kabul gören bir gerçek. Beklenen en temel değişiklik, rekabeti körükleyen, talep yaratan ve aldatıcı olabilecek "ticari reklam" (örneğin, "Yıl sonuna özel dolgu kampanyası!") ile hekimin veya kurumun uzmanlığını, kullandığı teknolojiyi ve sunduğu hizmetin niteliğini anlatan "mesleki tanıtım" arasına kalın bir çizgi çekilmesidir. Bu yeni ayrım, sağlık hizmetlerinde tanıtım faaliyetlerine daha geniş ve güvenli bir alan açabilir.
• Sosyal Medya İçin Özel Bir Kılavuzun Oluşturulması: Sağlıkta sosyal medya kullanımı artık görmezden gelinemeyecek bir boyuta ulaştı. Yeni düzenlemenin, özellikle Instagram ve YouTube gibi görsel ağırlıklı platformlar için detaylı bir "yapılacaklar ve yapılmayacaklar" listesi içermesi bekleniyor. Hasta görsellerinin (öncesi-sonrası) hangi şartlarda ve hangi rıza metinleriyle kullanılabileceği artık somut kurallara bağlanmış durumda: görsellerin aynı ortam ve teknik şartlarda görüntülenmesi (md. 7/1-f), sonradan teknolojik değişiklik veya yanıltıcı makyaj uygulanmaması (md. 7/1-e), hastanın açık rızası (md. 7/1-b), paylaşımın etkileşime kapatılması (md. 7/1-ğ) ve sponsorlu yayınlatılmaması (md. 7/1-j). Bu maddeler, mevcut hekim reklam yönetmeliği uygulamalarındaki gri alanların önemli bir bölümünü kapattı.
• Hasta Deneyimi ve Yorumlarına İlişkin Çerçevenin Belirlenmesi: Hasta yorumları, dijital dünyadaki en güçlü sosyal kanıt aracıdır. Ancak kontrolsüz kullanımı, yanıltıcı beklentilere yol açabilmektedir. Sağlık reklam yasakları 2026 vizyonu, hasta yorumlarının tamamen yasaklanması yerine, bu yorumların web sitelerinde veya sosyal medyada hangi formatta ve hangi sorumluluk reddi beyanlarıyla paylaşılabileceğine dair bir çerçeve çizebilir. Nitekim yönetmelik bu yönde ilerledi: yurt içi tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde kullanılan görsel içeriklerde, kolay okunabilir görünürlükte "Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız önerilir." ifadesine yer verilmesi zorunlu hale getirilmiştir (md. 7/1-k).

Bu değişiklikler, sağlık profesyonelleri ve kurumları için bir tehdit değil, aksine belirsizliği ortadan kaldıran bir fırsat sunmaktadır. Amaç, yasakları delmek yerine, etik ve yasal sınırlar içinde hastalarla nasıl daha şeffaf ve doğru bir iletişim kurulabileceğini tanımlamaktır.

Dijitalleşmenin Etkisi: Sosyal Medya ve Influencer Pazarlaması

Dijital platformların yükselişi, özellikle de influencer pazarlamasının yaygınlaşması, mevcut mevzuatın en zayıf noktasını oluşturuyor. Bir hastanın kendi deneyimini anlattığı bir YouTube videosu ile bir kliniğin sponsorlu içerik ürettirdiği bir "sağlık influencerı" arasındaki çizgi giderek belirsizleşiyor. Yeni sağlık yönetmeliği "influencer" diye ayrı bir tanım getirmedi; bunun yerine sorumluluğu genişletti. Sosyal paylaşım ve internet sitelerinde ilkelere aykırı olarak tanıtım ve bilgilendirme faaliyetinde bulunanlar ile paylaşanlar aynı derecede sorumludur (md. 5/2). Görsel içerikli paylaşımların sağlık tesisi veya ilgili sağlık meslek mensubunun kendisi tarafından yapılması zorunludur ve paylaşımın başkaları tarafından yapılmış olması sorumluluğu ortadan kaldırmaz (md. 7/1-i). Dolayısıyla üçüncü bir kişiye yaptırılan paylaşım, sağlık hizmetlerinde tanıtım sorumluluğunu ortadan kaldırmaz.

• Sponsorlu paylaşım ve ücretli iş birliği: Yönetmelik "influencer" tanımı yapmaz; ancak paylaşılan görsel içeriklerin yazılı ve görsel basın, sosyal medya platformları ve internet siteleri gibi mecralarda sponsorlu olarak ya da ücret verilerek yayınlatılmasını doğrudan yasaklar (md. 7/1-j). Sağlık tesisleri ve sağlık meslek mensupları sosyal medya platformları veya internet arama motorlarına ancak ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak şartıyla kayıt yaptırabilir (md. 5/1-i); sponsorlu tanıtıma yalnızca açılış tarihini takip eden ilk bir ay ile Bakanlıkça tıbben kabul edilen yeni tıp teknolojisi ve tıbbi yöntemler bakımından izin verilebilir (md. 5/1-j).
• Hasta deneyimi ve "öncesi-sonrası" paylaşımları: Sağlıkta sosyal medya kullanımı kapsamında hasta veya yakınlarının teşekkür veya memnuniyet ifadeleri üzerinden reklam mahiyetinde görsel paylaşımı, başka mecralarda yapılmış olsa dahi yasaktır; ayrıca görsel içeriklere ait paylaşımların yorum, beğeni ve yeniden paylaşım gibi kullanıcı etkileşimlerine kapatılması zorunludur (md. 7/1-ğ). Tıbbi işlem öncesi ve sonrası görsellerin paylaşımı ise yasak değildir; 7 nci maddedeki rıza, teknik ve uyarı şartlarına bağlıdır.

Sağlık Turizmi ve Uluslararası Tanıtım Faaliyetleri

Türkiye'nin küresel sağlık turizmi pazarındaki iddialı konumu, mevcut reklam yasaklarının en çok tartışıldığı alanlardan birini oluşturuyor. Yurt içinde "reklam" sayılan bir içerik, uluslararası arenada rekabet için zorunlu bir "tanıtım" aracı olabiliyor. Yürürlükteki yönetmelik bu alanı 8 inci maddede ayrıca düzenlemiş ve yurt dışına yönelik sağlık hizmetlerinde tanıtım faaliyetlerini yurt içi uygulamadan ayırmıştır. Madde yalnızca 26 Nisan 2025 tarihli ve 32882 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan Uluslararası Sağlık Turizmi ve Turistin Sağlığı Hakkında Yönetmelik uyarınca Bakanlıkça verilen yetki belgesi kapsamında uluslararası sağlık hizmeti sunan sağlık tesisleri ile aracı kuruluşlar için geçerlidir.

Maddenin getirdiği başlıca kurallar şunlardır:

• Ayrı mecra ve dil şartı (md. 8/1-a): Faaliyetin yurt dışına yönelik ayrı bir sosyal medya platformu veya internet sitesi üzerinden yürütülmesi ve bu platformlarda sağlık turizmi kapsamında hizmet sunulduğunun açıkça beyan edilmesi kaydıyla, Türkçe hariç diğer resmî dillerde sponsorlu tanıtım ve bilgilendirme yapılabilir.
• Yetki belgesi ve hedefleme (md. 8/1-b ve 8/1-c): Yetki belgesinin ilgili internet sitesinde veya sosyal medya platformunda yayınlanması zorunludur. Türkiye'de yaşayan kişiler nezdinde talep oluşturmaya yönelik tanıtım yasaktır; sosyal medya platformlarında hedef kitle olarak yurt içi seçilemez ve otomatik hedef kitle tanımlamalarının devre dışı bırakılması zorunludur.
• İçerik farklılaşması (md. 8/1-ç, 8/1-d ve 8/3): Yurt dışına yönelik oluşturulan mecralarda; hasta mahremiyeti, genel ahlak kuralları ve hasta haklarına riayet edilmek ve hastanın açık rızasının alındığı belgelendirilmek şartıyla tedavi gören hastaların hikâyelerine, hasta yorumlarına veya teşekkür mahiyetindeki ifadelere yer verilebilir. Aynı mecralarda hedef kitlenin yurt dışı seçilmesi ve otomatik hedef kitle tanımlamalarının kapatılması kaydıyla Türkçe hariç tüm resmî dillerde sponsorlu görsel içerik yayınlanabilir; indirim, kampanya ve rekabetçi fiyat duyuruları da bu kapsamda yapılabilir.
• Kimlik ve logo yükümlülükleri (md. 8/1-e, 8/1-f ve 8/1-h): Sağlık tesisi, sağlık turisti ve turistin sağlığı hastasına yönelik faaliyetlerde "HealthTürkiye" logosunu tüm mecralarda kullanmakla yükümlüdür. İnternet sitesindeki tesis ismi, unvanı ve URL adresi Bakanlıkça verilmiş ruhsatta yazan unvan ve sahiplik adıyla uyumlu olmalıdır; aracı kuruluşların URL adresleri ise ticari unvanını, işletme adını veya bunların kısaltmalarını taşımak zorundadır.
• Mutlak sınır (md. 8/2): Türkiye'de uygulanması Bakanlıkça yasaklanan veya uygulama izni bulunmayan tıbbi işlem ve tedavi yöntemlerine uluslararası sağlık turizmi tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde yer verilemez.

Bu ayrım, sağlık reklam yasakları 2026 tartışmasının en stratejik başlığıdır ve Türkiye'nin sağlık turizmindeki rekabet gücünü doğrudan etkiler. Bu nedenle, özellikle uluslararası hasta hedefleyen kurumların ve hekimlerin bu alanı yakından takip etmesi kritik önem taşıyor.

Hasta Deneyimleri ve Yorumların Kullanımı

Yürürlükteki yönetmelikte hasta tecrübeleri ile karşılaştırmalı görseller aynı kefeye konmaz. Hasta veya yakınlarının sağlık hizmetine yönelik teşekkür veya memnuniyet ifadeleri üzerinden reklam mahiyetinde paylaşım yapılamaz (md. 5/1-e ve md. 7/1-ğ). Buna karşılık tıbbi işlem öncesi ve sonrası görseller, 7 nci maddedeki rıza, teknik ve uyarı şartları sağlandığı sürece sağlık hizmetlerinde tanıtım faaliyetlerinde kullanılabilir. Ancak dijital çağda hastaların Google Haritalar, sosyal medya veya bağımsız doktor değerlendirme sitelerindeki yorumları, kontrol dışı bir gerçeklik olarak varlığını sürdürmektedir.

Yeni sağlık yönetmeliği bu gri alanın önemli bir kısmını netleştirdi: hasta veya yakınlarının teşekkür veya memnuniyet ifadeleri üzerinden reklam mahiyetinde görsel paylaşım, başka mecralarda yapılmış olsa dahi yasaktır (md. 7/1-ğ); bilimsel yayınlardan yapılan alıntılar ve istatistiki veriler ise gerçekte olduklarından farklı sonuçlar doğuracak biçimde sunulamaz (md. 5/1-ğ). Buna rağmen aşağıdaki iki başlık uygulamada hâlâ dikkat ister:

• Üçüncü Taraf Platformlar: Hekimlerin veya kurumların, kendi kontrolleri dışındaki platformlarda (örneğin, DoktorTakvimi) yer alan yorumları kendi web sitelerinde veya sosyal medya hesaplarında "alıntılayarak" kullanmasının önündeki engellerin netleştirilmesi. Sağlıkta sosyal medya kullanımı için bu konu kritik bir eşiktir.
• Anonimleştirilmiş Veri: Hasta mahremiyeti ihlal edilmeden, tedavi başarı oranları veya hasta memnuniyeti anket sonuçları gibi istatistiksel ve anonim verilerin hangi şartlar altında paylaşılabileceğine dair bir çerçeve çizilmesi.

Bu başlıklar, sağlık reklam yasakları 2026 gündeminin en çok merak edilen konuları arasında yer almaya devam ediyor.

Atlanan İkinci Katman: Ticari Reklam Yönetmeliği de Sizi Bağlar

Sağlık sektöründe çalışan pazarlamacıların en sık yaptığı hata, yalnızca sağlıkmevzuatına bakmaktır. Oysa bir klinik ya da hekim reklam verdiği anda ikinci birdüzenlemenin de kapsamına girer: Ticari Reklam ve Haksız Ticari UygulamalarYönetmeliği. Bu yönetmelik sektörden bağımsızdır ve sağlık tanıtım yönetmeliğinin yerinegeçmez — üstüne biner.

Üstelik bu yönetmelik yakın zamanda değişti. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılıResmî Gazete'de yayımlanan değişiklik 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe girdive doğrudan sağlık pazarlamasını ilgilendiren dört başlık getirdi.

Hasta yorumları: doğrulanmamış değerlendirme reklamda kullanılamaz

Yukarıdaki "Hasta Deneyimleri ve Yorumların Kullanımı" bölümünde anlatılan sağlıkmevzuatı kısıtlarına ek olarak, yeni 28/B maddesi internetteki tüketicideğerlendirmelerini ayrı bir başlık altına aldı. Öne çıkanlar:

• Değerlendirme yapılmasına imkân sağlanıyorsa buna yalnızca ilgili hizmetisatın alanlar için izin verilir; satın alım doğrulaması yapılamayanmecralardan alınan değerlendirmeler yayınlanamaz.
• Satın alım doğrulaması yapılmamış değerlendirmeler reklamlardakullanılamaz. Bu, üçüncü taraf platformlardaki yorumların ekran görüntüsünüalıp tanıtımda kullanma pratiğini doğrudan etkiler.
• İlgili mevzuata aykırı sağlık beyanı içeren tüketicideğerlendirmeleri yayınlanamaz — bu hüküm özellikle sağlık sektörü için yazılmışgibidir.
• Satışı artırmak amacıyla doğru olmayan değerlendirme yaptırmak ya da bunun içinhizmet satın almak yasaktır.

Sağlık mevzuatı zaten memnuniyet ifadeleri üzerinden reklam yapmayı yasaklıyor;ticari reklam mevzuatı ise yorumun kaynağını ve doğrulanabilirliğinidüzenliyor. İki katman birbirini tamamlıyor, biri diğerinin yerine geçmiyor.

Sağlık meslek mensubunun reklamda görünmesi

Ticari reklam mevzuatının uzun süredir yürürlükte olan ve değişikliktenetkilenmeyen bir hükmü var: reklamlarda doktor, diş hekimi, veteriner hekim veeczacılar ile sağlık kuruluşlarının bir mal veya hizmete yönelik sağlıkbeyanında bulunduğuna ilişkin ya da bu izlenimi uyandıran herhangi birgörüntü, beyan veya atfa yer verilemez. "İzlenim uyandıran" ifadesi geniştir: beyazönlüklü bir oyuncu da bu kapsama girebilir.

İçerik üreticisiyle çalışıyorsanız: yeni 23/A maddesi

Sayfanın influencer bölümünde anlatılan sağlık mevzuatı sorumluluğuna ek olarak,1 Ağustos 2026'dan itibaren sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan herreklamda paylaşımın reklam olduğu açıkça belirtilmek zorundadır. Paylaşımda "Reklam"ya da "Tanıtım" ifadelerinden biri, reklam verenin adıyla birlikte yer alır; etiketarka fondan ayırt edilebilir olmalı, tüketici paylaşımla ilk karşılaştığı andakaydırmasına gerek kalmadan görebilmeli ve diğer etiketlerden önce gelmelidir. İçerikbirden fazla paylaşıma yayılıyorsa her birinde tekrarlanır.

Sağlık tarafında zaten sponsorlu paylaşım büyük ölçüde yasak olduğu için bu maddeçoğu klinik açısından teorik kalır; ancak sağlık turizmi, tıbbi cihaz ve takviye edicigıda tarafında çalışan markalar için doğrudan uygulanır.

Ürün tarafı: yeni reklam yasakları

Aynı değişiklik paketi ürün reklamlarına da iki sınır getirdi. Beşerî tıbbiürün, elektronik sigara, tütün mamulleri ve alkollü içkilerin reklamıyapılamaz. Ayrıca takviye edici gıdaların, normal beslenmekapsamında tüketilen gıdaların yerine geçtiği izlenimi uyandırmak suretiyle reklamıyapılamaz. Bir başka yeni hüküm de yapay zekâ ile ilgilidir: gerçek bir kişinin yapayzekâ teknolojileriyle oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı şekilde bir malveya hizmeti bizzat deneyimlediği ya da tavsiye ettiği izlenimini veren reklamlaryapılamaz.

Pratik sonuç: uyum kontrol listenizi tek yönetmelik üzerindenkurmayın. Sağlık tanıtım yönetmeliği "ne anlatabilirsiniz" sorusunu, ticari reklamyönetmeliği ise "nasıl sunabilirsiniz ve neye dayandırabilirsiniz" sorusunudüzenliyor. Bir materyal birinden geçip diğerinden kalabilir.

Yürürlükteki Yönetmeliğe Nasıl Uyum Sağlarsınız? Uyum Stratejileri

Yönetmelik 12 Kasım 2025'te yürürlüğe girdiği için uyum, ertelenebilir bir hazırlık değil güncel bir yükümlülüktür. Tanıtım ve bilgilendirme faaliyetleri Genel Müdürlük ve il sağlık müdürlükleri tarafından basın ve yayın organları, sosyal medya platformları ve internet siteleri üzerinden düzenli olarak taranmaktadır (md. 11/1). İşte uyum sürecini bugün başlatmak için izleyebileceğiniz eyleme geçirilebilir adımlar:

1. Mevcut Dijital Varlıklarınızı Kapsamlı Bir Denetimden Geçirin. Web sitenizden sosyal medya hesaplarınıza, blog yazılarınızdan hasta yorumlarının yayınlandığı platformlara kadar tüm dijital kanallarınızı masaya yatırın. Özellikle üstünlük bildiren ("en iyi", "en başarılı"), talep yaratmaya yönelik, ticari ve rekabetçi bir dil kullanılan içerikleri tespit edin. Bu denetim, mevcut sağlık hizmetlerinde tanıtım faaliyetlerinizin risk haritasını çıkarmanızı sağlar. Örneğin, "Botoks kampanyamız başladı!" gibi bir ifadenin yer aldığı eski bir Instagram gönderisi veya bir hastanın "alanındaki tek uzman" dediği bir yorum, yürürlükteki yönetmelik kapsamında bugün doğrudan bir ihlal sayılabilir; tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde ücret, indirim, kampanya veya promosyon bilgilerine yer verilemez (md. 5/1-m). Bu zayıf noktaları şimdiden belirleyip temizlemek, ilk ve en önemli adımdır.
2. Değer Odaklı ve Eğitici İçerik Stratejisine Yatırım Yapın. Pazarlama odağınızı "satış"tan "eğitim"e kaydırın. Hastaların ve hasta adaylarının sağlık okuryazarlığını artıracak, sık sorulan soruları yanıtlayacak, bir tedavi süreciyle ilgili endişeleri giderecek içerikler üretin. Örneğin, bir kardiyologun "stent uygulaması sonrası dikkat edilmesi gerekenler" konulu bir video serisi hazırlaması, hem mevcut mevzuata tam uyumlu bir bilgilendirme faaliyetidir hem de hekimin uzmanlığını ve hasta odaklı yaklaşımını ortaya koyar. Bu yaklaşım, sağlıkta sosyal medya kullanımı için en güvenli ve sürdürülebilir yoldur. Marka bilinirliğini, ticari kaygı imajı yaratmadan, tamamen bilgi ve güven üzerine inşa etmenizi sağlar.
3. Hasta Rızası ve Veri Yönetimi Süreçlerinizi Güçlendirin. Öncesi-sonrası fotoğrafları, hasta video görüşleri veya yazılı teşekkürler gibi içeriklerin kullanımı yönetmelikle sıkı kurallara tabidir. Hastaya ait görsel içerik kullanımında açık rıza, yönetmeliğin Ek-1'inde yer alan Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu kullanılarak yazılı veya elektronik ortamda alınır (md. 7/1-b); hasta paylaşılacak görseli önceden görme hakkına sahiptir ve görsel paylaşım iznini herhangi bir usul ve şarta bağlanmaksızın her zaman geri çekebilir (md. 7/1-c). Mevcut hasta onam formlarınızı bu forma göre gözden geçirin. Hastadan alınan rızanın, KVKK'ya uygun olmasının yanı sıra, görsel veya yazılı materyalin hangi mecralarda ve ne amaçla kullanılacağını açıkça belirttiğinden emin olun. "Tedaviye yönelik genel onam" ile "pazarlama ve tanıtım amaçlı kullanım onamı"nı net bir şekilde ayırın. Bu belgeleri dijital olarak arşivlemek, olası bir denetimde ispat yükümlülüğünüzü yerine getirmenizi kolaylaştıracaktır.
4. Hukuki Danışmanlık ve Ekip İçi Eğitim Altyapısı Oluşturun.Hekim reklam yönetmeliği gibi spesifik ve yoruma açık konularda uzmanlaşmış bir hukuk danışmanıyla çalışmak, artık bir lüks değil, bir zorunluluktur. Danışmanınızla düzenli toplantılar yaparak mevcut iletişim dilinizi ve stratejilerinizi değerlendirin. Aynı zamanda, kliniğinizdeki sosyal medya yönetiminden sorumlu personelden hasta ilişkileri uzmanına kadar tüm ekibinize yönelik periyodik eğitimler planlayın. Bir personelin iyi niyetle yaptığı ancak kuralları ihlal eden tek bir paylaşım, kurumunuz için ciddi yaptırımlara yol açabilir. Uyum, sadece yöneticinin değil, tüm ekibin sorumluluğudur.

Mevcut Pazarlama Materyallerinizi Gözden Geçirin (Checklist)

• Web Sitenizin İçerik Dilini Denetleyin: Sitenizdeki hizmet açıklamaları, blog yazıları ve hakkımızda metinlerini objektif bir gözle okuyun. "En iyi", "en başarılı", "kesin çözüm" gibi rekabet yaratan ve talep oluşturmaya yönelik üstünlük belirten ifadeler, yeni sağlık yönetmeliği kapsamında bugün doğrudan incelemeye konu olabilir. Özellikle hasta yorumları veya teşekkür metinlerinin reklam amaçlı kullanılıp kullanılmadığını değerlendirin.
• Sosyal Medya Paylaşımlarınızı Geriye Dönük Tarayın: Sağlıkta sosyal medya kullanımı en hassas alanlardan biridir. Profilinizdeki eski gönderileri inceleyerek indirim, kampanya, hediye veya ücretsiz hizmet duyurusu içerenleri tespit edin. Özellikle öncesi-sonrası fotoğraflarının sunum şekli ve metinlerinde kullanılan dil, hekim reklam yönetmeliği olarak anılan yürürlükteki yönetmeliğin sınırlarını zorluyorsa, bugün doğrudan ihlal sayılabilir.
• Basılı ve Fiziksel Materyalleri Unutmayın: Denetim sadece dijital varlıklarla sınırlı kalmamalıdır. Klinik bekleme alanındaki broşürler, el ilanları, bilgilendirme formları ve hatta TV ekranlarındaki sunumlar da bu kapsama girer. Bu materyallerde yer alan vaatlerin ve görsellerin, sağlık hizmetlerinde tanıtım ilkelerine uygun olup olmadığını kontrol edin. Yürürlükteki düzenleme bu kanalları bütünsel olarak ele alır: denetim, sosyal paylaşım ve internet siteleri yanında afiş, ilan, yazılı ve görsel basın ile benzeri mecraları da kapsar (md. 11/2).

Sonuç

Sağlık hizmetlerinde tanıtımı düzenleyen çerçeve artık bir beklenti değil: 12 Kasım 2025 tarihli ve 33075 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik yürürlüktedir ve 2023 tarihli önceki yönetmeliğin yerini almıştır. Düzenleme, hasta haklarını ve toplum sağlığını merkeze alarak sağlık kuruluşlarını ve profesyonellerini yanıltıcı bilgilerden kaçınmaya, şeffaflığı ve etik ilkeleri ön planda tutmaya yönlendirmektedir. Bugün yapılması gereken bir değişikliği beklemek değil, mevcut dijital varlıkları yürürlükteki metne göre denetlemek ve uyumsuz içerikleri kaldırmaktır. Nihayetinde, yönetmeliğe uyum sağlamak yalnızca yasal bir zorunluluk olmanın ötesinde, hasta ile hekim arasındaki güveni pekiştirmek ve sektörün genel itibarını yükseltmek için kritik bir adımdır. Reklamların kesintisiz devam etmesi ve maksimum verim alınması için sağlık reklam yönetmeliğine uyulması büyük önem teşkil eder. Profesyonel bir sağlık turizmi reklam ajansıyla çalışmak bu noktada önemli bir noktadır.

Sıkça Sorulan Sorular

2026 sağlık reklam yönetmeliği kesinleşti mi?

Evet. Sağlık hizmetlerinde tanıtımı düzenleyen yönetmelik yürürlüktedir. Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik, 12 Kasım 2025 tarihli ve 33075 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanarak yayımı tarihinde yürürlüğe girmiş ve 29 Temmuz 2023 tarihli, 32263 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan aynı adlı yönetmeliği yürürlükten kaldırmıştır. Sektörde "2026 yönetmeliği" olarak konuşulan düzenleme büyük ölçüde budur. Sonraki değişiklikler için Resmî Gazete'nin yanı sıra Sağlık Bakanlığı ve Türk Tabipleri Birliği gibi resmi kurumların duyurularını takip etmek en doğru yaklaşımdır.

Doktorlar Instagram'da 'öncesi-sonrası' fotoğrafı paylaşabilir mi?

Yürürlükteki yönetmelikte bu paylaşım mutlak bir yasak değil, 7 nci maddede şarta bağlanmış bir izindir. Tıbbi işlem öncesi ve sonrası görsellerin aynı ortam ve teknik şartlarda görüntülenmesi, işlem tarihi ile görselin görüntülendiği tarihin belirtilmesi (md. 7/1-f); görsel içerikler üzerinde sonradan teknolojik değişiklik veya düzeltme uygulanmaması ve yanıltıcı makyaj olmaksızın görüntülenmesi (md. 7/1-e); hastanın, küçük veya mahcur ise veli ya da vasisinin Ek-1'deki Görsel İçerik Kaydetme ve İşleme Onam Formu ile açık rızasının alınması (md. 7/1-b); yurt içi tanıtımlarda kolay okunabilir görünürlükte "Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız önerilir." ifadesine yer verilmesi (md. 7/1-k) gerekir. Uygulamada en çok gözden kaçan iki nokta şudur: görsel içeriklere ait paylaşımların yorum, beğeni ve yeniden paylaşım gibi kullanıcı etkileşimlerine kapatılması zorunludur ve hasta ya da yakınlarının teşekkür veya memnuniyet ifadeleri üzerinden reklam mahiyetinde görsel paylaşımı, başka mecralarda yapılmış olsa dahi yasaktır (md. 7/1-ğ); bu görseller sosyal medya platformları veya internet sitelerinde sponsorlu olarak ya da ücret verilerek yayınlatılamaz (md. 7/1-j). Paylaşımın sağlık tesisi veya ilgili sağlık meslek mensubunun kendisi tarafından yapılması da zorunludur (md. 7/1-i). Şartlardan biri sağlanmadığında paylaşım ihlal oluşturur; bu düzenleme, geçmişte haksız rekabet ve talep yaratma gerekçeleriyle uygulanan mutlak yasağın yerini almıştır.

Yabancı hastalara yönelik tanıtımda farklı kurallar var mı?

Evet. Yönetmelik uluslararası sağlık turizmine yönelik tanıtımı 8 inci maddede ayrıca düzenler; madde yalnızca Bakanlıkça verilen yetki belgesi kapsamında uluslararası sağlık hizmeti sunan sağlık tesisleri ile aracı kuruluşlar için geçerlidir. Bu kapsamda Türkçe dışındaki resmî dillerde sponsorlu tanıtım yapılabilmesi, faaliyetin yurt dışına yönelik ayrı bir sosyal medya platformu veya internet sitesi üzerinden yürütülmesi ve bu platformlarda sağlık turizmi kapsamında hizmet sunulduğunun açıkça beyan edilmesi şartına bağlanmıştır (md. 8/1-a). Yetki belgesinin ilgili internet sitesinde veya sosyal medya platformunda yayınlanması zorunludur (md. 8/1-b). Türkiye'de yaşayan kişiler nezdinde talep oluşturmaya yönelik tanıtım ise yasaktır; sosyal medya platformlarında hedef kitle olarak yurt içi seçilemez ve otomatik hedef kitle tanımlamaları devre dışı bırakılmalıdır (md. 8/1-c). Yurt dışına yönelik bu mecralarda, hasta mahremiyeti ve hasta haklarına riayet edilmek ve açık rıza belgelendirilmek şartıyla hasta hikâyelerine, hasta yorumlarına veya teşekkür ifadelerine yer verilebilir (md. 8/1-ç); indirim, kampanya ve rekabetçi fiyat duyuruları da bu kapsamda mümkündür (md. 8/3). Buna karşılık coğrafi hedeflemenin teknik olarak sızması, pratikte bu alandaki en önemli uyum riski olmayı sürdürüyor.

Yönetmeliğe uymamanın yaptırımı nedir?

Yönetmeliğin 12 nci maddesi tek bir ceza tutarı öngörmez; yaptırımı ihlalin türüne ve faile göre farklı mekanizmalara bağlar.

• Sağlık tesisleri ve uluslararası sağlık turizmi aracı kuruluşları: 3359 sayılı Kanunun ek 11 inci maddesinin beşinci fıkrasına istinaden, yönetmeliğin Ek-2'sinde yer alan Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri İdari Yaptırım Formunda belirtilen idari yaptırımlar uygulanır (md. 12/1-a). Hangi yaptırımın uygulanacağı ve tutarlar bu formda belirlendiği ve zaman içinde güncellenebildiği için, güncel rakam yerine formun yürürlükteki hâline bakmanızı öneririz; form yönetmeliğin ekler dosyasında yayımlanmıştır.
• Mesleğini serbest olarak icra etmeyen hekim ve diş hekimleri: İlgisine göre 1219 sayılı Kanunun 27 nci ve 44 üncü madde hükümleri uygulanır; ayrıca ilgili mevzuatı kapsamında değerlendirilmek ve disiplin işlemi uygulanmak üzere görev yapılan kamu kurumu ile bağlı bulunulan meslek kuruluşuna bildirim yapılır (md. 12/1-c). Bu bent yalnızca kamu kurumlarında görevli hekimlerle sınırlı değildir: mesleğini serbest icra etmeyen, örneğin bir sağlık tesisine bağlı çalışan hekim ve diş hekimleri de bu kapsamdadır.
• Hekim ve diş hekimi dışındaki, mesleğini serbest icra etmeyen sağlık meslek mensupları: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun çerçevesinde Reklam Kurulunca değerlendirilmek üzere Ticaret Bakanlığına veya Ticaret İl Müdürlüklerine bildirim yapılır (md. 12/1-ç).
• Yetkisiz hizmet sunumu ve organ/doku ilanları: Yetkisiz, izinsiz veya ruhsatsız sağlık hizmeti sunumuna konu kişi, kurum ve kuruluşlar için hem Reklam Kuruluna sevk amacıyla Ticaret Bakanlığına bildirim yapılır hem de Cumhuriyet başsavcılığına suç duyurusunda bulunulur (md. 12/1-d). Belli bir çıkar karşılığında organ veya doku teminine yönelik ilan veya reklam verenler ya da yayınlayanlar hakkında ise Türk Ceza Kanununun ilgili hükümleri uyarınca suç duyurusunda bulunulur (md. 12/1-b).
• İnternet ortamındaki içerik: Erişimin engellenmesi her internet ihlalinin otomatik sonucu değildir. 5651 sayılı Kanun uyarınca erişimin engellenmesi için yetkili mercie başvurulması; sosyal paylaşım ve internet siteleri üzerinden yapılan sağlıkla ilgili tanıtım ve bilgilendirmelerde insan sağlığını tehlikeye düşüren veya tanı ve tedavi sürecini olumsuz olarak etkileyen ya da bu süreci engelleyici nitelikteki içerikler bakımından öngörülmüştür. Fiil suç unsuru içeriyorsa ayrıca suç duyurusunda bulunulur (md. 12/1-e).

Mahremiyete saygıyı düzenleyen 6 ncı maddeye aykırı yürütülen faaliyetler hakkında ise 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanununun 17 nci ve 18 inci maddeleri ile Kişisel Sağlık Verileri Hakkında Yönetmeliğin 21 inci maddesi doğrultusunda işlem tesis edilir (md. 12/2). Yönetmeliğin 12 nci maddesinin (c) ve (ç) bentleri açıkça mesleğini serbest olarak icra etmeyen meslek mensuplarına ilişkindir. Bu, serbest çalışan hekimin kapsam dışında olduğu anlamına gelmez: muayenehane, 4 üncü maddenin birinci fıkrasının (g) bendi uyarınca özel sağlık kuruluşu sayıldığından (a) bendindeki Ek-2 Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri İdari Yaptırım Formu üzerinden işletilen sürece tabidir. Somut durumunuzun hangi bende girdiğini hukuk müşavirinizle teyit etmenizi öneririz.

‍