Arama Hacmi Verileri Nasıl Bulunur?

Arama hacmi, arama motorları tarafından halka açık olarak sağlanan bir bilgi değildir. Bu veriyi elde etmek için, büyük miktarda arama verisini toplayan ve işleyen özel SEO araçlarını kullanmanız gerekir. Bu amaçla kullanılan popüler araçlar şunlardır:

• Ahrefs: Son derece doğru arama hacmi verileri ve güçlü anahtar kelime araştırma özellikleriyle bilinir.
• Semrush: Arama hacmi, anahtar kelime zorluğu ve çok çeşitli diğer SEO metriklerini bir arada sunan kapsamlı bir platformdur.
• Google Anahtar Kelime Planlayıcı: Google'ın sunduğu ücretsiz bir araçtır, ancak genellikle aktif bir Google Ads kampanyanız yoksa "10B-100B" gibi geniş aralıklar gösterir.

En Büyük Yanılgı: Yüksek Arama Hacmi Neden Her Zaman Daha İyi Değildir?

Arama hacmiyle ilk tanıştığında, birçok kişi aynı hatayı yapar: sadece en yüksek sayılara sahip anahtar kelimeleri hedeflerler. 100.000 aylık araması olan bir anahtar kelime, 500 araması olan birinden çok daha değerli görünür. Ancak bu, kusurlu bir stratejidir.

Genellikle "head terms" (ana terimler) olarak adlandırılan yüksek arama hacimli anahtar kelimelerin (örneğin, "kahve," "sigorta," "pazarlama") iki büyük zorluğu vardır:

1. Aşırı Rekabet: Herkes bu terimler için sıralama almak ister. Bu, dünyanın en büyük ve en otoriter web siteleriyle rekabet edeceğiniz anlamına gelir, bu da ilk sayfaya ulaşmayı inanılmaz derecede zor ve maliyetli hale getirir.
2. Belirsiz Arama Niyeti: "Kahve" diye arama yapan bir kişi her şeyi arıyor olabilir: kahve çekirdekleri, yerel bir kafe, kahvenin tarihi veya nasıl demleneceği. Niyet geniştir ve genellikle ticari değildir.

Tersine, daha düşük arama hacmine sahip olan ve "long-tail keywords" (uzun kuyruklu anahtar kelimeler) olarak bilinen anahtar kelimeler genellikle çok daha değerlidir. "Küçük mutfaklar için en iyi espresso makinesi" gibi bir anahtar kelimenin arama hacmi sadece 400 olabilir, ancak kullanıcının niyeti inanılmaz derecede spesifik ve son derece ticaridir. Bu terim için sıralama almak, "kahve" için beşinci sayfada sıralama almaktan muhtemelen daha nitelikli ve satın almaya hazır trafik çekecektir.

Başarılı bir SEO stratejisi, en büyük rakamları kovalamak değil, arama hacmi, rekabet ve işletmenizle alaka düzeyi arasındaki tatlı noktayı bulmaktır.

Kritik İlişki: Arama Hacmi ve Anahtar Kelime Zorluğu

Arama hacmi asla tek başına analiz edilmemelidir. Her zaman başka bir kritik metrikle birlikte değerlendirilmelidir: Anahtar Kelime Zorluğu (Keyword Difficulty - KD).

Anahtar Kelime Zorluğu, belirli bir anahtar kelime için Google'ın ilk sayfasında sıralama almanın ne kadar zor olacağını tahmin eden bir metriktir (genellikle 0-100 arası bir ölçekte). Öncelikle, mevcut en üst sıradaki sayfalara verilen backlink'lerin sayısını ve kalitesini analiz eder.

• Yüksek Arama Hacmi + Yüksek KD: Çok popüler ama sıralama alması çok zor bir anahtar kelime (örneğin, "dijital pazarlama").
• Yüksek Arama Hacmi + Düşük KD: Herkesin istediği nadir bir "altın anahtar kelime". Bunları bulmak zordur.
• Düşük Arama Hacmi + Düşük KD: Sıralama alması daha kolay olan ve son derece nitelikli trafik çekebilen bir uzun kuyruklu anahtar kelime. Çoğu yeni işletmenin başlaması gereken yer burasıdır.

Akıllı bir anahtar kelime stratejisi, sağlıklı bir dengeye sahip terimleri bulmayı içerir: değerli kılacak makul bir arama hacmi ve web sitenizin mevcut otorite seviyesi için ulaşılabilir bir Anahtar Kelime Zorluğu puanı. Bu, her profesyonel SEO analizinin bir parçasıdır.

Arama Hacmini İçerik Stratejinizde Nasıl Kullanırsınız?

1. "Pillar" (Ana) Konularınızı Belirleyin: İşletmenizi tanımlayan geniş, yüksek hacimli "ana terimleri" belirleyerek başlayın. Bunlar için hemen sıralama alamayabilirsiniz, ancak içerik stratejinizin merkezi sütunları olarak hizmet edeceklerdir.
2. "Cluster" (Küme) İçerikleri Oluşturun: Her ana konu için, düzinelerce daha düşük hacimli, daha az rekabetçi uzun kuyruklu anahtar kelime araştırın. Bu son derece spesifik sorguları yanıtlayan belirli blog yazıları, rehberler ve makaleler oluşturun.
3. Niyet ve Zorluğa Göre Önceliklendirin: Uzun kuyruklu anahtar kelime listenizden, en yüksek ticari niyete ve en düşük Anahtar Kelime Zorluğuna sahip olanları önceliklendirin. Bunlar en hızlı kazanımlarınızdır.
4. Arama Trendlerini Dikkate Alın: Arama hacmi statik değildir. Bir anahtar kelimenin popülaritesi mevsimsel olabilir (örneğin, "yılbaşı hediye fikirleri") veya zamanla büyüyebilir. Kalıcı veya büyüyen bir ilgiye sahip bir konuya yatırım yaptığınızdan emin olmak için bir anahtar kelimenin trend çizgisini kontrol etmek için araçlar kullanın.

Sonuç: Bir Varış Noktası Değil, Bir Pusula Olarak Arama Hacmi

Arama hacmi, dijital pazarlama stratejisinin vazgeçilmez bir metriğidir. Pazarı anlamak, talebi ölçmek ve kaynaklarınızı nereye odaklayacağınıza dair akıllıca kararlar vermek için gereken temel verileri sağlar.

Ancak, onu bir varış noktası olarak değil, sizi doğru yöne yönlendiren bir pusula olarak görmek çok önemlidir. Nihai amaç sadece ziyaretçi çekmek değil, doğru ziyaretçileri çekmektir - sunduklarınızla gerçekten ilgilenenleri. Arama hacmini anahtar kelime zorluğu, kullanıcı niyeti ve işletmenizle alaka düzeyi ile dengeleyerek, sadece trafik değil, kârlı bir büyüme sağlayan güçlü bir SEO stratejisi oluşturabilirsiniz.