RLSA

RLSA (Arama Ağı Reklamları İçin Yeniden Pazarlama Listeleri) Nedir? Hedefli Reklamcılığın Gücü

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads), Google Ads içinde yer alan güçlü bir özelliktir. Reklamverenlerin, web siteleri veya uygulamalarıyla daha önce etkileşimde bulunmuş kişileri hedeflemesini sağlar. Bu özellik, yeniden pazarlamayı (geçmiş ziyaretçileri hedefleme) arama ağı reklamlarıyla birleştirerek işletmelerin daha etkili teklif vermesini ve dönüşüm yapma olasılığı daha yüksek kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklam içeriği sunmasını mümkün kılar. Böylece, markalar potansiyel müşterilerine arama anında tekrar ulaşarak satın alma kararlarını etkileyebilir.

RLSA'nın Temel Özellikleri:

1. Daha Önce Etkileşim Kurmuş Kullanıcıları Hedefleme: RLSA, reklamlarınızı web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere göstermenizi sağlar. Bu sayede mesajınızı, ürün görüntülemeleri veya terk edilmiş sepetler gibi geçmiş davranışlarına göre uyarlayabilirsiniz. Örneğin, belirli bir ürün sayfasını ziyaret eden ancak satın alma yapmayan bir kullanıcıya, o ürünle ilgili özel bir teklif sunabilirsiniz.
2. Özel Kitleler Oluşturma: Kullanıcıların sitenizde gerçekleştirdiği belirli eylemlere göre özel yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz. Bu, hedeflemenizi çok daha spesifik hale getirir. Örneğin:
   • Belirli bir ürün kategorisini ziyaret edenler
   • Sepete ürün ekleyen ancak satın almayanlar
   • Müşteri destek sayfalarını ziyaret edenler
   • Belirli bir videoyu izleyenler
   • Belirli bir süre içinde birden fazla kez ziyaret edenler
3. Gelişmiş Teklif Verme: RLSA ile ürünlerinize veya hizmetlerinize zaten ilgi göstermiş kullanıcılar için tekliflerinizi ayarlayabilirsiniz. Bu, onları dönüştürme şansınızı artırırken bütçenizi optimize etmenizi sağlar. Bu tür "sıcak" lead'lere daha yüksek teklifler vererek arama sonuçlarında daha görünür olabilir, "soğuk" lead'ler için ise daha düşük tekliflerle bütçenizi koruyabilirsiniz.

RLSA'nın Faydaları:

• İyileştirilmiş Dönüşüm Oranları: Sitenizle zaten etkileşime girmiş kişileri hedefleyerek, markanıza daha aşina ve dönüşüm yapma olasılığı daha yüksek kullanıcılara ulaşırsınız. Bu, genel kampanya performansınızı önemli ölçüde artırır.
• Daha Yüksek ROI (Yatırım Getirisi): RLSA, daha sıcak lead'lere odaklandığı için reklam harcamalarının daha etkili kullanılmasını sağlar ve bu da daha yüksek yatırım getirisine yol açar. Daha az boşa giden harcama, daha fazla gelir demektir.
• Gelişmiş Kontrol: Reklamlarınızı kimin göreceği üzerinde daha fazla kontrol sahibi olursunuz ve belirli segmentler için tekliflerinizi dönüşüm olasılıklarına göre ayarlayabilirsiniz. Bu, reklam stratejinizi daha hassas yönetmenizi sağlar.
• Kişiselleştirilmiş Mesajlaşma: Kullanıcının geçmiş davranışlarına dayanarak onlara özel reklam metinleri ve teklifler sunabilirsiniz. Örneğin, "Sepetinizdeki ürünleri mi unuttunuz? %10 indirimle tamamlayın!" gibi.

Örnek:

Bir online giyim mağazanız olduğunu ve bir müşterinin sitenizi ziyaret edip hiçbir şey satın almadan ayrıldığını hayal edin. RLSA ile, ürün sayfalarını ziyaret eden ancak satın alma yapmayan kullanıcıların bir yeniden pazarlama listesini oluşturabilirsiniz. Bu kullanıcılar Google'da benzer ürünleri (örneğin, "bayan tişört modelleri" veya "yazlık elbise") aradıklarında, sitenizde daha önce görüntüledikleri belirli ürünlerin reklamları onların karşısına çıkabilir. Bu, onları geri dönmeye ve alışverişlerini tamamlamaya teşvik eder.

‍