Vaka analizi: sağlıkta E-E-A-T odaklı SEO ile %70+ büyüme
Sağlık sektörü, Google'ın "YMYL" (Your Money Your Life) olarak sınıflandırdığı, yani kullanıcıların hayatı ve finansalları üzerinde doğrudan etkisi olan en hassas kategoridir. Bu sektörde SEO yapmak, sadece anahtar kelime yerleştirmek değil, Google'a "güvenilir" ve "otoriter" bir kaynak olduğunuzu kanıtlamaktır.
Bu vaka analizinde, sağlık turizmi alanındaki partnerimiz Lumena Health için yürüttüğümüz E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otoriterlik, Güvenilirlik) odaklı stratejiyle, 6 aylık bir periyotta organik trafiği %70'in üzerinde nasıl artırdığımızı ve konu otoritesini nasıl inşa ettiğimizi paylaşacağız.
Meydan okuma: E-E-A-T bariyeri ve düşük otorite
Partnerimiz, medikal alanda uzman olmasına rağmen, bu uzmanlığını dijitalde Google'a ve kullanıcılara yeterince güçlü sinyallerle iletemiyordu.
- Düşük Organik Görünürlük: Yüksek rekabetli "sağlık" sorgularında site görünmez durumdaydı.
- Otorite Eksikliği: Google, siteyi medikal konularda tavsiye verebilecek bir "otorite" olarak tanımıyordu.
- Yetersiz İçerik: Mevcut blog içerikleri "zayıf" (thin content) ve yüzeyseldi; kullanıcıların sorularına derinlemesine cevap vermekten uzaktı.
Strateji: google'ın "güven" algoritmasını çözmek
Sıfırdan bir otorite inşa etme stratejisi kurguladık. Hedefimiz, Novena Clinic'i Google nezdinde "uzman" ve "güvenilir" bir kaynak haline getirmekti.
1. E-E-A-T odaklı içerik üretimi (otorite temeli)
Sadece "SEO uyumlu" değil, "uzman onaylı" içerikler ürettik. Google'ın aradığı "Deneyim" (Experience) ve "Uzmanlık" (Expertise) sinyallerini maksimize ettik.
- Uzman Onay Süreci: Tüm medikal içerikler, kliniğin gerçek doktorları tarafından yazıldı veya incelendi (
authorvereviewedBysinyalleri). - Konu Kümeleri (Topic Clusters): Belirli bir tedavi alanı etrafında (örn: rinoplasti), ana konudan alt konulara kadar her detayı kapsayan bir "konu otoritesi" mimarisi oluşturduk.
- Soru Odaklı İçerik (AEO): "People Also Ask" (PAA) ve "featured snippet" hedeflenerek, hastaların gerçek sorularına net, empatik ve uzman dilinden cevaplar verdik.
2. Teknik SEO ve anlamsal (Schema) güçlendirme
Web sitesinin teknik altyapısını, Google'a "Biz bir sağlık kuruluşuyuz ve bu da bizim uzmanımız" diyecek şekilde yapılandırdık.
- Medikal Schema Entegrasyonu: Standart şemaların ötesine geçerek
MedicalOrganization,Physician(Doktor),MedicalCondition(Tıbbi Durum) veArticle(Makale) şemalarını detaylıca entegre ettik. - On-Page SEO İyileştirmeleri: Tüm sayfa başlıkları, meta açıklamalar ve iç linkleme yapısı, kullanıcı niyetine (user intent) ve E-E-A-T ilkelerine göre optimize edildi.
- Core Web Vitals (Hız): Kullanıcı deneyimini (UX) ve site hızını iyileştirerek Google'ın teknik kalite beklentilerini karşıladık.
3. Otorite inşası ve off-page (Backlink) stratejisi
Google'ın "Güvenilirlik" (Trustworthiness) sinyalini güçlendirmek için, sitenin sadece kendi söylediği değil, "başkaları tarafından da tavsiye edilen" bir kaynak olduğunu kanıtladık.
- Etik (White-hat) Link Building: Güvenilir sağlık portalları, üniversite uzantılı siteler ve saygın haber kaynaklarından referans (backlink) alımları sağlandı.
- Dijital PR ve Uzman Görüşü: Partner kliniğimizin doktorlarının, sektördeki diğer platformlarda "uzman" olarak referans gösterilmesini sağlayan dijital PR çalışmaları yürüttük.
- Yerel Otorite (Local SEO): Google Business Profile optimizasyonu ve yerel dizin kayıtları ile kliniğin fiziksel varlığını ve yerel güvenilirliğini pekiştirdik.
Sonuçlar: google'ın güvenini kazanmak
Uyguladığımız 6 aylık bütüncül E-E-A-T ve SEO stratejisi, meyvesini verdi:
- Organik Trafik: Sitenin toplam organik trafiği (Y-o-Y) %70'in üzerinde artış gösterdi.
- Anahtar Kelime Başarısı: Rekabetçi medikal sorgularda ilk 3 sıra pozisyonlarında %60 artış sağlandı.
- Otorite ve Görünürlük: Bilgi odaklı "nedir", "nasıl yapılır" gibi sorgularda ve "featured snippet" alanlarında sitenin görünürlüğü %120 arttı.
Analiz: sağlıkta SEO, sabır ve güven inşa etme sanatıdır
Bu vaka analizi, sağlık sektöründe SEO başarısının "kısa yol" hileleriyle değil, Google'ın E-E-A-T algoritmasının tüm gereksinimlerini (teknik, içerik ve otorite) metodik bir şekilde karşılayarak mümkün olduğunu kanıtlamıştır. Roicoool olarak, partnerimizin medikal uzmanlığını Google'ın anladığı dile "tercüme ederek" onları dijitalde hak ettikleri otorite konumuna taşıdık.
