Landing Page Nedir? Google Ads Kuralları ve Ölçüm

Öne Çıkanlar

• Açılış sayfası deneyimi, Google'ın Kalite Puanı'nı oluşturan üç bileşenden biridir²; puan 1-10 ölçeğinde ve anahtar kelime düzeyinde raporlanır².
• Sayfadaki bağlantı sayısı, Google'ın açılış sayfası deneyimini belirleyen unsurlar arasında sayılır¹ — 'menüyü kaldırın' tavsiyesinin tek resmî dayanağı budur.
• Görünen URL'deki alan adı nihai ve mobil URL'lerle eşleşmiyorsa reklam onaylanmaz⁴.
• İyi kullanıcı deneyimi için LCP 2,5 saniye⁹, INP 200 milisaniye⁹ ve CLS 0,1⁹ eşiğinde tutulur; ölçüm 75. yüzdelik dilimde yapılır¹⁰.
• Unbounce'un kendi platform verisinde tüm sektörlerin dönüşüm oranı medyanı %6,6¹²; %10 ve üzeri genel olarak iyi kabul ediliyor¹².
• Belirli bölgelerin veya şehirlerin hedeflendiği birden çok sayfa, Google'ın spam politikasında köprülerin kötüye kullanımına örnek gösteriliyor⁷.

Landing page nedir? Reklam tarafının resmî tanımı

Landing page nedir sorusunun resmî cevabı Google Ads'in kendi terimler sözlüğünde duruyor: kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra ulaştıkları web sayfasıdır ve bu sayfa genellikle reklamın nihai URL'siyle aynıdır¹. Zor olan kısım tanım değil, o sayfanın Google'ın kurallarına göre kurulması: politikaya takılan sayfa yayınlanmaz, yavaş sayfa eşiği aşar, ölçümü yanlış kurulan sayfa kendi performansını gizler.

Kısa tanım: Açılış sayfası, reklamı tıklayan kullanıcının indiği sayfadır; Google Ads tarafında her reklam için belirlediğiniz nihai URL bu sayfayı işaret eder¹. Politika gereği açılış sayfanızın ve görünen URL'nizin alan adı aynı olmalıdır¹. Pazarlama tarafındaki tanım buna tek amaç ve tek eylem şartını ekler.

Reklam tarafındaki mekanizma basit: oluşturduğunuz her reklam için bir nihai URL belirlersiniz ve reklamı tıklayan kullanıcı o adrese iner¹. Sayfayı ayrı kurmanın gerekçesi de burada başlar. Kampanya değiştiğinde değişmesi gereken şey sitenizin ana yapısı değil, o tek adrestir.

Sayfanın kaç bileşenden oluştuğu, hangi türleri olduğu ve ana sayfadan tasarım olarak nerede ayrıldığı bu yazıda açılmıyor; o kapsamı landing page anatomisi ve türleri sözlüğümüz taşıyor. Burada reklam trafiği alan bir sayfanın Google'ın ölçütleriyle nasıl kurulacağına bakıyoruz.

'Açılış sayfası' araması neden tarayıcı ayarlarıyla karışıyor?

Türkçede 'açılış sayfası' iki ayrı şeyi anlatıyor. Birincisi tarayıcı açıldığında gelen sayfadır; Chrome'un, Edge'in veya Safari'nin ayarlarından değiştirilir ve pazarlamayla ilgisi yoktur. İkincisi buradaki konudur: bir reklam, e-posta veya kampanya için kurulmuş, tek eyleme odaklı sayfa. Karışıklık zararsız değil. Aynı adı iki farklı katman için kullanan ekipler brifingde farklı işleri konuşuyor, arama sonuçlarında da iki niyet iç içe geçiyor.

Web siteniz yoksa: İşletme Profili'ni açılış sayfası olarak kullanmak

Google, web sitesi olmayan işletmeler için Google İşletme Profili'nin açılış sayfası olarak kullanılabileceğini kendi yardım dokümanında öneriyor⁵. Kayıt akışının ilk adımında İşletme Profili seçilirse, web sitesi kullanmadan kullanıcıları bir reklam hedefine yönlendirmek mümkün oluyor⁵. Yerel hizmet veren küçük işletmeler için bu, kampanyayı sayfa hazır olana kadar bekletmemenin resmî yoludur. Kalıcı çözüm değildir: ölçüm, form ve mesaj kontrolü ancak kendi sayfanızda sizde kalır.

Reklam trafiğini ana sayfaya göndermek Google'ın hangi ölçütüne takılır?

Ana sayfa reklam trafiğini karşılamak için tasarlanmamıştır; Google'ın Kalite Puanı'nda açılış sayfası deneyimi üç bileşenden biridir². Yani reklamı tıklayan kişinin indiği sayfa, sistemin reklam kalitesi hakkındaki teşhisinin doğrudan parçasıdır. Ana sayfa bu teşhise en kötü koşullarla girer: onlarca bağlantı, genel bir marka vaadi ve tanımlı olmayan bir dönüşüm hedefi.

Kalite Puanı'nın üç bileşeninden biri: açılış sayfası deneyimi

Google açılış sayfası deneyimini 'açılış sayfanızın, reklamınızı tıklayan kullanıcılar açısından ne kadar alakalı ve yararlı olduğu' diye tanımlıyor². Puan 1-10 arasındaki bir ölçekle ölçülüyor ve anahtar kelime düzeyinde kullanılabiliyor². Google Ads reklam sistemi içinde tek bir rakam gibi görünse de, arkasında üç ayrı bileşenin birleşik performansı var.

Rakiplerin neredeyse hiç yazmadığı bir cümle burada duruyor: Google, Kalite Puanı'nın temel bir performans göstergesi olmadığını ve optimize edilmemesi gerektiğini açıkça söylüyor². Puanı hedef hâline getirmek yanlış şeyi ölçmektir. Doğru okuma şudur: bileşen durumu düşükse sayfada düzeltilecek bir şey vardır, ama puanın kendisi raporlanacak bir başarı ölçüsü değildir.

Tekliflerde sık görülen 'kalite puanınızı ona çıkarıyoruz' cümlesi bu yüzden boş bir vaattir. Raporlanacak şey tıklama maliyeti, dönüşüm sayısı ve edinme maliyetidir. Kalite Puanı bunların yerine geçmez; yalnızca anahtar kelime düzeyinde nerede sorun olduğunu gösteren bir teşhis aracıdır².

'Menüyü kaldırın' tavsiyesinin tek resmî dayanağı: sayfadaki bağlantı sayısı

Menüyü kaldırma tavsiyesi her rehberde var, dayanağı neredeyse hiçbirinde yok. Dayanak şudur: Google, açılış sayfası deneyimini belirleyen unsurlar arasında sayfadaki bilgilerin yararlılığını, kullanıcının sayfada ne kadar kolay gezinebildiğini ve sayfadaki bağlantı sayısını sayıyor¹. Aynı çizgide, sayfa deneyimi öz-değerlendirme listesi ana içeriğin diğer içeriklerden kolayca ayırt edilebilmesini soruyor⁸. Yani menüyü kaldırmak estetik bir tercih değil, adı konmuş bir ölçüte cevaptır.

Pratik karşılığı şudur: reklamı tıklayan kullanıcı sayfada beş ayrı yöne gidebiliyorsa ölçtüğünüz şey artık kampanyanın performansı değildir. Menü, alt bilgi, ilgili yazı bloğu ve sohbet katmanı aynı ekranda toplandığında tek eylemli bir sayfa kalmaz. Ana sayfa bunları bilerek taşır, kampanya sayfası taşımamalıdır.

Mesaj tutarlılığı: reklamda ne söylediyseniz sayfada onu gösterin

Google, verdiğiniz mesajın reklamdan açılış sayfasına kadar tutarlı olmasını resmî en iyi uygulama olarak yazıyor³. Örneği de kendisi veriyor: 'tişörtler' araması yapıp reklamı tıklayan kullanıcının yönlendirileceği sayfa tişört envanterini içermelidir³. Ana sayfanın yapısal olarak yapamadığı şey budur; ana sayfa tek bir teklifin devamı olamaz.

İki yaygın hatayı da aynı doküman kapatıyor. Arama terimindeki kelimelerin açılış sayfasında bire bir aynı şekilde bulunması gerekmiyor³; yani anahtar kelime doldurmak boşa emektir. Dönüşüm oranı ise açılış sayfası deneyiminin göstergesi olarak kullanılabilir, ancak sayfanın durumunu etkilemez³. Aşağıdaki tablo iki seçeneği Google'ın kendi ölçütleriyle yan yana koyuyor.

Açılış sayfanız yüzünden reklamınız onaylanmayabilir

Evet, açılış sayfası bir reklamın onaylanmama nedenlerinden biridir. Google Ads reklam politikalarının hedefle ilgili koşullar bölümü, ret nedenlerini adı konmuş başlıklara ayırıyor; bu başlıklardan altısı doğrudan hedef siteye, yani açılış sayfasına bakıyor⁴. Kalan başlıklar uygulama mağazası, telefon numarası ve URL söz dizimi tarafındadır⁴. Aşağıda o altı başlık ve hedef deneyimi başlığının pop-up notu var; başlıkların bütün alt maddeleri burada değil.

Bu konu ölçtüğümüz Türkçe rehberlerin hiçbirinde geçmiyor¹⁸. Oysa reklamı yayına alan ekibin başına gerçekten gelen şey budur: sayfa canlıdır, reklam yazılmıştır ve onay ekranında kırmızı bir uyarı durur. Nedenin sayfada olduğunu bilmeyen ekipler günlerini reklam metnini değiştirerek harcar.

Alan adı uyuşmazlığı

Görünen URL'deki alan adı veya alan adı uzantısı, kullanıcıların yönlendirildiği nihai ve mobil URL'lerle eşleşmiyorsa reklam onaylanmaz⁴. Kampanya sayfasını ayrı bir alan adında, ücretsiz bir sayfa kurucuda veya kısaltma servisinin arkasında yayımlayan ekipler tam buraya takılıyor. Aynı kural açılış sayfası tarafında da yazılı: sayfanın ve görünen URL'nin alan adı aynı olmalıdır¹. Yönlendirme zinciri de aynı maddeye girer: reklamda görünen alan adı ile kullanıcının indiği son adres arasında başka bir alan adı varsa, uyuşmazlık yine ortaya çıkar.

Hedef deneyimi: gezinme, indirme bağlantısı ve pop-up

Gezinmeyi gereksiz şekilde zorlaştıran veya sinir bozucu hâle getiren hedefler ve içerikler nedeniyle reklam onaylanmaz⁴. Pop-up ayrı bir ret başlığı değil, bu başlığın altındaki bir nottur; ama tanımı beklenenden geniştir: içeriğinden bağımsız olarak, orijinal açılış sayfası dışında açılan tüm pencereler pop-up olarak değerlendiriliyor⁴. Yayın öncesi bakılacak yerler bellidir: sayfa açılır açılmaz gelen katmanlar, kapatma düğmesi görünmeyen pencereler ve içerik okunmadan geçilemeyen zorunlu adımlar⁴.

Aynı başlık üç tetikleyici daha sayıyor. Birincisi doğrudan kampanya ekiplerini ilgilendiriyor: reklamdan doğrudan indirme başlatan veya bir e-posta adresine ya da dosyaya yönlendiren bağlantılar⁴. Form karşılığı dosya indirten bir lead magnet (indirilebilir içerik) sayfası kuruyorsanız reklamın gittiği adresi ve indirme zincirini bu maddeye göre kontrol edin. Kalan ikisi kullanıcı deneyiminin kötüye kullanıldığı hedefler⁴ ve Better Ads Standartları ile uyumlu olmayan reklam deneyimleridir⁴.

Çalışmayan hedef: AdsBot'a HTTP hatası

Popüler cihazlarda Google AdsBot web tarayıcıları için global olarak HTTP hata kodu döndüren hedefler için de reklam onaylanmaz⁴. Niteleyici önemlidir: bu başlık hatanın global olarak dönmesini arar. Politikanın hedef hatası tablosu yaygın nedenleri de sayıyor; ikisi açılış sayfalarında sık görülür: sunucunuzdaki veya ağınızdaki bir güvenlik duvarının Google Ads'in siteye bağlanmasını engellemesi⁴ ve hedefin giriş ekranı, şifre ya da başka bir kimlik doğrulama yöntemiyle korunması⁴. Kontrol, sayfayı kendi tarayıcınızda açmak değil, sunucu yanıtını denetlemektir.

Erişilemeyen hedef: hedef ülkeden erişilebilirlik

Politikanın ayrı bir başlığı, reklamların hedeflediğiniz konumda erişilebilir olmasını zorunlu tutuyor; bu nedenle açılış sayfası Google AdsBot tarafından taranabilir olmalıdır⁴. Hedef, hedeflediğiniz konumdan erişilemiyorsa ya da AdsBot açılış sayfasını tarayamıyorsa reklam onaylanmaz⁴. Ülke bazlı engelleme buraya girer: politikanın örneği, hedeflenen konumda erişim sınırlaması mesajı gösteren sitelerdir⁴. AdsBot'un açılış sayfasına erişmesini engelleyen sunucu tarafı yapılandırmaları da aynı başlıkta⁴. Yurt dışına reklam veriyorsanız sayfayı hedef ülkedeki gerçek bir bağlantı üzerinden kontrol ettirin.

Taranabilir olmayan hedef: robots.txt AdsBot'u da kapsar

robots.txt her iki başlığın da örnek listesinde geçiyor; ayrım, engelin konumdan mı yoksa tarama izninden mi geldiğidir. Tarama izni tarafındaki kural şudur: Google Ads'in tarayamadığı hedefler için reklam onaylanmaz⁴. Örnek listesinde şu madde yazılı: bir sitenin büyük bir bölümüne veya tamamına erişimi kısıtlamak amacıyla robots.txt gibi bir hariç tutulacaklar dosyası kullanılması⁴. Yani SEO tarafında yazılmış bir engelleme kuralı, reklam tarafında sayfayı onaydan düşürebilir.

Geliştirme sırasında kapatılıp açılması unutulan robots.txt satırları bu maddeye girer. Kontrol, sayfanın tarayıcıda açılıp açılmadığına değil, AdsBot'a açık olup olmadığına bakmaktır.

Yetersiz orijinal içerik

Son madde içerik tarafındadır: yalnızca kullanıcıları başka bir yere göndermek için tasarlanmış hedefler yetersiz orijinal içerik sayılır⁴. Tek işi kullanıcıyı bir uygulamaya, bir forma veya başka bir siteye devretmek olan aracı sayfalar bu tanıma girer. Altı başlığı ve pop-up notunu, politikanın kapsamı ve sayfada bakılacak yerle birlikte tabloya aldık.

Hız ve mobil: tavsiye değil, sayısal eşik

Hız tavsiyesi sayı verilmeden işe yaramaz. Google'ın web.dev dokümanı yükleme ve etkileşim için iki eşiği açıkça yazıyor: iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için Largest Contentful Paint (en büyük içerikli boyama, LCP) sayfa yüklenmeye başladıktan sonraki 2,5 saniye içinde gerçekleşmelidir⁹; Interaction to Next Paint (sonraki boyamaya kadar etkileşim, INP) değeri ise 200 milisaniye veya daha az olmalıdır⁹.

LCP, INP ve CLS eşikleri, 75. yüzdelik kuralı

Eşiği ortalamayla ölçmek yanıltıcıdır. web.dev, kullanıcıların çoğu için hedefe ulaşıldığından emin olmak amacıyla mobil ve masaüstü cihazlara göre segmentlere ayrılmış sayfa yüklemelerinin 75. yüzdelik dilimini iyi bir eşik olarak veriyor¹⁰. Üçüncü metrik Cumulative Layout Shift (kümülatif düzen kayması, CLS) görsel kararlılığı ölçer; aynı madde listesi onun eşiğini de veriyor: iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için sayfaların CLS değeri 0,1 veya daha az olmalıdır⁹.

Buradaki eşikler kullanıcı deneyimi eşikleridir; sayfa yükleme süresi tek başına bir sıralama vaadi değildir. Google, Arama'nın sıralama için kullandığı tek bir sayfa deneyimi sinyali olmadığını yazıyor⁸; temel sıralama sistemleri iyi bir sayfa deneyimi sunan içerikleri ödüllendirmeyi amaçlıyor⁸. Bu, tek bir metriği hedef almakla aynı şey değildir. Reklam tarafında da durum benzer: hız iyileşmesi tıklama maliyetini tek başına düşürmez, ama yavaş sayfa kullanıcının vazgeçtiği yerdir.

Mobil: trafiğin geldiği yer ile dönüşümün olduğu yer aynı değil

Unbounce'un kendi platform verisine göre bazı sektörlerde mobilden masaüstüne kıyasla 7 kata kadar fazla ziyaretçi geliyor; buna karşılık mobil dönüşüm oranları çoğunlukla masaüstünden daha düşük kalıyor¹³. Mobil sürüm 'küçültülmüş masaüstü' olarak bırakıldığında kayıp trafikte değil dönüşümde birikir.

Tarihsel bir çıpa da işe yarar: Nielsen Norman Group'un 2011 tarihli analizi kullanıcıların web sayfalarını çoğunlukla 10-20 saniyede terk ettiğini, net bir değer önerisi taşıyan sayfaların ise ilgiyi çok daha uzun tutabildiğini söylüyor¹⁵. Aynı analiz değer önerisinin ilk 10 saniyede iletilmesini istiyor¹⁵. Rakam 2011'e ait ve bugünkü davranışın ölçüsü değildir; ilk ekranın işi ise değişmedi.

Formu kısaltmak yetmez: Google'ın form tasarımı kuralları

Alan sayısını azaltmak tek başına yetmez; etiketin yeri, sütun sayısı ve giriş tipi de ölçülebilir fark üretir. Bu maddelerin kaynağı bir ajans blogu değil, Google'ın web.dev üzerinde yayımladığı form tasarımı kursudur. Alan sayısını düşürmek faydalıdır, ama hangi alanın kaldığı ve o alanın nasıl sunulduğu en az sayı kadar belirleyicidir.

Etiket üstte, tek sütun

Kurs, kullanıcının formu hızlıca tarayabilmesi ve hangi form kontrolüne hangi etiketin ait olduğunu görebilmesi için etiketin form kontrolünün üzerinde konumlandırılmasını en iyi uygulama olarak veriyor¹¹. Aynı kurs, formlarda tek bir sütun kullanmanın en iyi yöntem olduğunu söylüyor¹¹. İki sütuna yayılmış 'şık' düzenler tarama sırasını bozar ve doldurma süresini uzatır. Tek sütun kuralı mobilde zaten zorunludur; masaüstünde iki sütuna geçmek, aynı formu iki ayrı düzende yayımlamak ve iki kayıt setini karşılaştırılamaz hâle getirmek demektir.

placeholder etiket değildir

Bu maddeyi kurs uyarı kutusunda veriyor: placeholder özelliğini asla etiket olarak kullanmayın¹¹. Yer tutucu, alanın ne olduğunu açıklamak için değil, girilecek veri türü hakkında ipucu vermek içindir. Kullanıcı yazmaya başladığı anda metin kaybolur; hata yapan kişi alanın ne istediğini bir daha göremez.

type='email' ve type='tel': mobil klavye farkı

Giriş tipi mobil klavyeyi değiştirir. type="email" kullanıldığında mobil cihazda e-posta adresi girmek için optimize edilmiş bir klavye gösterilir¹¹; type="tel" ise dokunmatik cihazlarda yalnızca telefon numarası için gereken karakterleri veren bir klavye açar. Tek satırlık bir HTML değişikliği, formun en çok terk edilen alanındaki sürtünmeyi azaltır.

Buraya bir yüzde yazmıyoruz, çünkü kaynak yüzde vermiyor: kurs yalnızca iyi bir form tasarımının formu terk etme oranlarını önemli ölçüde azaltabileceğini söylüyor¹¹. Formun altındaki harekete geçirici mesaj (CTA) da aynı mantıkla tek kalmalıdır; sayfada tek bir eylem varsa düğme de tek olur.

GA4'teki 'açılış sayfası' ile pazarlamadaki landing page aynı şey değil

Hayır, aynı şey değil. GA4'te açılış sayfası, bir oturumdaki ilk sayfa görüntülemeyle ilişkilendirilmiş sayfa yolu ve sorgu dizesidir⁶. Bu teknik bir boyut adıdır: o oturumda ilk açılan her sayfa, ana sayfanız dâhil, raporda açılış sayfası olarak görünür.

Ayrım isim benzerliğinden fazlasıdır. Pazarlamadaki landing page bir tasarım kararıdır: tek vaat, tek eylem, kampanya için kurulmuş bir sayfa. GA4'teki açılış sayfası ise ölçüm sisteminin otomatik doldurduğu bir boyuttur; siz hiçbir şey kurmasanız da her oturum için üretilir. Biri kurulur, diğeri kaydedilir.

Bu, pratikte sık görülen bir yanlış okumayı önlüyor. Google Analytics raporunuzda açılış sayfası listesinin en üstünde ana sayfanın durması, kampanya sayfanızın kötü çalıştığı anlamına gelmez. Ana sayfa organik, doğrudan ve marka trafiğinin toplandığı yerdir; bu trafiğin kampanyanızla ilgisi yoktur ve raporu doğal olarak domine eder.

Kampanya sayfasını izlerken yapılacak şey, sayfa yolunu kaynak ve medium kırılımıyla birlikte okumaktır. Reklam trafiği ayrılmadan bakılan bir açılış sayfası raporu, kampanya için kurduğunuz sayfanın performansını değil sitenin genel giriş dağılımını gösterir. Filtre kurulduktan sonra okunan dönüşüm oranı sayfanın gerçek performansına yaklaşır. Aynı sayfaya e-posta, sosyal ve reklam trafiği birlikte geliyorsa tek bir oran okumak kararı bozar.

Adlandırma da işe yarar. Kampanya sayfalarını ortak bir yol öneki altında toplamak, raporda tek filtreyle ayrılmalarını sağlar. Ayrıca sayfa yolu ile birlikte sorgu dizesi de kaydedildiği için⁶, aynı sayfanın farklı kampanya parametreleriyle gelen sürümleri raporda ayrı satırlar hâlinde görünebilir; bunu bilmeyen ekipler aynı sayfayı birkaç kez sayar.

Dönüşüm oranı: kaynağı gösterilen ölçüt ve bizim ölçtüğümüz aralık

Kaynağı gösterilebilen ölçüt şudur: Unbounce'un kendi platform verisinde tüm sektörler genelinde landing page dönüşüm oranı medyanı yaklaşık %6,6¹² ve %10 ile üzeri genel olarak iyi kabul ediliyor¹². Etiketi baştan koyalım: bu bir satıcı verisidir, bağımsız bir araştırma değildir, ve ortalama değil medyandır.

Sektör ölçütü: medyan %6,6, 'iyi' eşik %10

Metodoloji rakamın nasıl okunacağını belirliyor. Unbounce bu sayının 464.000.000 ziyaret, 41.000 benzersiz landing page ve 57.000.000 dönüşüm işlemi analiz edilerek bulunmuş bir medyan olduğunu yazıyor¹². Conversion Benchmark Report'un kendi tanıtım sayfası da 41 binden fazla landing page ve 57 milyondan fazla dönüşüm diyor¹³. Medyan tercihinin nedeni aykırı değerlerdir. Bir uyarı daha gerekiyor: bu tür ölçütler sayfaların durduğu platformdan gelir ve o platformu kullanan işletmelerin bileşimini yansıtır. Kendi sayfanızı bu tabana göre değil, kendi geçmiş ölçümünüze göre karşılaştırmak daha sağlam bir okuma verir.

Bu rakam bir hedef değil, bir tabandır. Aynı kaynak iyinin tanımının sektörden sektöre, hatta sayfadan sayfaya önemli ölçüde farklılaştığını da söylüyor¹². Yani tek bir eşiği bütün sektörlere dağıtan cümleler, kaynak gösterilse bile yanlış okunur: eşik ancak sektör, teklif ve trafik kaynağı birlikte tanımlandığında anlam taşır.

Kavramları karıştırmamak da şart. Baymard Institute'un 50 farklı çalışmayı derleyen hesabına göre belgelenmiş ortalama sepet terk oranı %70,22'dir¹⁴. Bu rakam e-ticarette ödeme adımındaki sürtünmeyi anlatır; landing page dönüşüm oranı değildir ve onun yerine kullanılamaz. Türkçe kaynaklarda ikisi sık sık aynı cümlede eriyor. Sepet terki ödeme akışının ölçüsüdür ve tek bir sayfada değil, çok adımlı bir süreçte oluşur.

Kendi kampanyalarımızda ölçtüğümüz aralık

Kendi tarafımızda ölçtüğümüz rakam şu: sağlık turizmi kampanyalarımızda dönüşüm oranları %6 ile %8 bandında¹⁷. Etiketi doğru koyalım — bu bant kampanya düzeyinde raporlanıyor, tek bir sayfanın performansı değil. Bandın Unbounce'un %6,6'lık medyanının etrafında durması onu makul kılıyor; kampanyaya ve döneme göre değişiyor ve sektör dışına genellemiyoruz. Bandın iki ucu da kampanya sonuçlarımız arasında yayımda.

İkinci ölçüm bir sağlık kliniğinden geliyor: üç aylık optimizasyon periyodunda reklam bütçesi sabitken onaylanmış randevu sayısı %150 arttı ve potansiyel müşteri başına maliyet %30 düştü¹⁶. Bu sonucu tek başına açılış sayfası üretmedi. Çalışma üç optimizasyon direği üzerine kuruluydu: agresif negatif anahtar kelime filtresi, randevu hedefli hedef kitle mimarisi ve açılış sayfasında dönüşüm oranı optimizasyonu¹⁶. Üçüncü direğin içeriği bu yazıdaki ölçütlerle örtüşüyor: mesaj uyumu, değer önerisi, CTA yerleşimi ve mobil öncelikli hız. Payları ayrıştıramayız; çalışmanın tamamı sağlık kliniği vaka çalışmamızda yayımda.

Bu yazıdaki her yüzdenin altında ya bir kaynak künyesi ya da 'kendi ölçümümüz' etiketi var. Nedeni şu: 16 Ağustos 2026'da ölçtüğümüz 11 Türkçe rehberin hiçbirinde kaynakça ya da Google'ın resmî dokümanına atıf yok, dördünde ise kaynağı gösterilmeyen dönüşüm yüzdeleri duruyor¹⁸. Bu sayfanın önceki sürümü de aynı kusuru taşıyordu; güncellemede kaynağı gösterilmeyen dört yüzde silindi, yerine yenisi konmadı.

Her şehir için ayrı landing page açmak Google'a göre ne demek?

Google, benzer olan belirli arama sorgularında daha iyi sıralama elde etmek için site veya sayfa oluşturulmasını köprülerin kötüye kullanımı başlığı altında spam sayıyor⁷. Örnek listesinde şu madde açıkça yazılı: kullanıcıları aynı sayfaya yönlendiren, belirli bölgelerin veya şehirlerin hedeflendiği birden çok alan adının veya sayfanın bulunması⁷. Tanımın ikinci yarısı da önemli: köprüler kullanıcıları, nihai hedef kadar yararlı olmayan ara sayfalara yönlendirir⁷.

Türkiye'de 'her ilçeye ayrı açılış sayfası' hâlâ satılan bir hizmet. Şablondaki şehir adını değiştirip çoğaltmak politikanın ikinci maddesine de düşüyor: okuyucular için çok az anlam ifade eden, ancak arama kelimelerini içeren çok sayıda sayfa üretmek ölçeklendirilmiş içerik kötüye kullanımı sayılıyor⁷.

Ayrım nerede kuruluyor? Politikanın ölçütü sayfanın kullanıcıya değer katıp katmadığıdır. Farklı bir ekip, farklı stok, farklı fiyat veya farklı randevu akışı barındıran bir şehir sayfası okuyucuya yeni bilgi verir. Aynı metnin şehir adı değişmiş kopyası vermez. Şablon çoğaltmanın meşru alternatifi yerel SEO çalışmaları: tek güçlü sayfa, doldurulmuş işletme profili ve gerçek yerel sinyaller.

Uygulamada ayrım şöyle sınanır: sayfadan şehir adını çıkardığınızda geriye başka bir sayfayla birebir aynı metin kalıyorsa, o sayfa şablon çoğaltmadır. Geriye farklı bir fiyat listesi, farklı bir ekip, farklı bir yol tarifi ve farklı yorumlar kalıyorsa sayfanın kendi içeriği var demektir.

Reklam tarafında da aynı mantık geçerli. Yalnızca kullanıcıları başka bir yere göndermek için tasarlanmış hedefler Google Ads'te yetersiz orijinal içerik başlığına düşüyor⁴. Yani şehir şablonu iki taraftan birden risk üretir: organik tarafta spam politikası, reklam tarafında hedef politikası. Kampanya bütçesini ilçe ilçe bölmek yerine tek bir güçlü sayfada toplamak, hem politika riskini hem de ölçüm dağınıklığını aynı anda azaltır.

Yayına almadan önce: 5 kontrol

Aşağıdaki kontroller bu yazıda kaynağı gösterilen ölçütlerin sayfaya uygulanmış hâlidir. Yeni bir kural eklemiyor; yalnızca yayına basmadan önce bakılacak yerleri sıraya koyuyor.

1. Alan adı ve nihai URL eşleşiyor mu?
2. Reklamdaki teklif sayfa başlığında karşılanıyor mu?
3. Bağlantı ve pop-up sayısı azaltıldı mı?
4. LCP 2,5 sn ve INP 200 ms, 75. yüzdelikte tutuluyor mu?
5. Form tek sütun, etiketler üstte, input type doğru mu?

Kontrolü yayın öncesinde bir kez yapmak yetmiyor. Reklam metni değiştiğinde ikinci madde, sayfaya yeni bir bölüm eklendiğinde üçüncü ve dördüncü maddeler yeniden bakılmayı gerektirir. Zamanla en çok bozulan yer üçüncüsüdür: sayfaya kampanya duyurusu, sohbet katmanı ve ilgili yazı bloğu eklendikçe bağlantı sayısı sessizce artar.

Birinci adımın dayanağı politikanın kendisidir: açılış sayfanızın ve görünen URL'nizin alan adı aynı olmalıdır¹. İkinci adım Google'ın resmî en iyi uygulamasıdır; mesaj reklamdan açılış sayfasına kadar tutarlı olmalıdır³. Üçüncü adım deneyim faktörüne bakar: sayfadaki bağlantı sayısı açılış sayfası deneyimini belirleyen unsurlar arasındadır¹ ve orijinal sayfa dışında açılan her pencere pop-up sayılır⁴.

Dördüncü adım ölçülebilir: LCP 2,5 saniye⁹, INP 200 milisaniye⁹ ve ölçüm 75. yüzdelik dilimde¹⁰. Beşinci adım formdadır: tek sütun¹¹, etiket kontrolün üzerinde¹¹ ve doğru giriş tipi. Beşini de geçen bir sayfa yayına hazırdır; geçemediğiniz madde varsa sıradaki iş odur.

Listede olmayan tek şey testtir: beş madde sayfayı yayına hazır hâle getirir, hangi başlığın veya hangi form uzunluğunun daha iyi çalıştığını ise yalnızca ölçüm söyler. Sayfanızı bu beş maddeye göre kurmak, ölçmek ve test etmek istiyorsanız dönüşüm oranı optimizasyonu hizmetimiz bu işi baştan sona yürütüyor.