A/B Testi

A/B Testi Nedir?

‍

A/B testi, split testi olarak da bilinen, online pazarlamada sıklıkla kullanılan bir yöntemdir. Bu test, bir web öğesinin (örneğin bir açılış sayfası, harekete geçirici mesaj (CTA), e-posta konu başlığı veya ürün açıklaması) iki farklı versiyonunu karşılaştırarak hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemeyi amaçlar. Temel hedef, daha fazla dönüşüm sağlayan veya daha yüksek etkileşim oranı elde eden versiyonu bulmaktır.

A/B Testi Nasıl Yapılır?

A/B testinde, hedef kitleniz rastgele iki gruba ayrılır. A Grubu orijinal versiyonu (kontrol grubu olarak da adlandırılır) görürken, B Grubuna yeni versiyon (varyasyon) sunulur. Daha sonra, tıklama oranı (CTR), dönüşüm oranı veya sayfada geçirilen süre gibi metrikler kullanılarak kullanıcı davranışları izlenir ve karşılaştırılır.

Örnek:

Online bir kitapçı işlettiğinizi ve ana sayfanızdaki hangi düğme metninin daha iyi çalıştığını öğrenmek istediğinizi düşünün. Bir düğme "Çok Satanları Keşfet" derken, ikinci versiyon "En İyi Kitapları Şimdi Satın Al" diyor. A/B testi ile ziyaretçilerin %50'si A versiyonunu, diğer %50'si ise B versiyonunu görür. Kaç kullanıcının tıkladığı ve satın alma işlemini tamamladığı gibi verileri analiz ettikten sonra, daha iyi performans gösteren versiyonu seçebilirsiniz.

Önemli Not:

A/B testinde aynı anda yalnızca tek bir öğeyi test edin (örneğin başlık veya CTA düğme metni). Birden fazla öğeyi aynı anda test etmek, hangi değişikliğin iyileşmeye neden olduğunu bilemeyeceğiniz için belirsiz sonuçlara yol açabilir.

‍