YouTube Reklam Verme Nedir, Kimin İçin İşe Yarar?
YouTube reklam verme, Google Ads içinde bir video kampanyası açarak reklam videonuzu YouTube'da ve Google video iş ortaklarına ait web siteleri ile uygulamalarda göstermektir2. Kampanya YouTube uygulamasında değil, Google Ads panelinde kurulur. Reklam videosunun YouTube'da barındırılması gerekir1; buna karşılık yayın alanı YouTube ile sınırlı değildir.
Reklam hesabının kendisi ayrı bir konudur: Google Ads platformu arama, görüntülü reklam ve video envanterini tek panelde toplar. Bu yazı yalnızca video tarafını, yani YouTube envanterine giden kampanyaları anlatıyor. Kanal seçimi de ayrı bir karar; Meta tarafını Instagram reklam verme yazımızda ele aldık.
Kimin için işe yarar? Teklifi gösterilerek anlaşılan işler için: kullanımı görülünce netleşen bir ürün, kurulumu anlatılması gereken bir hizmet, tanıtılacak yeni bir marka. Video envanteri bu üç durumda size metnin veremediği bir anlatım alanı açar.
YouTube reklamı tam olarak nerede yayınlanır?
Yayın alanı seçtiğiniz biçime bağlıdır. Video kampanyaları YouTube'un yanı sıra Google video iş ortaklarına ait sitelerdeki ve uygulamalardaki videolarda da reklam gösterir2. Feed içi video reklamlar ise yalnızca YouTube'da gösterilir ve kullanıcılara içerik keşfederken ulaşır2. Yani "reklamım YouTube dışında da çıkar mı" sorusunun tek bir cevabı yok.
Türkiye'de YouTube ne kadar büyük?
Ölçeği iki ayrı kaynak tarif ediyor ve ikisi aynı şeyi ölçmüyor. DataReportal'ın derlemesine göre Google'ın reklam kaynakları YouTube'un Türkiye'de 2025 sonunda 57,9 milyon kullanıcısı olduğunu gösteriyor9; aynı veri, erişimin toplam nüfusun %66,0'sına denk geldiğini söylüyor9 ve YouTube reklamları Ekim 2025'te ülkedeki internet kullanıcılarının %74,7'sine ulaştı9. Kaynağın kendi çekincesi burada kritik: bunlar reklam erişimi rakamlarıdır ve aylık aktif kullanıcı sayısıyla aynı şeyi ifade etmeyebilir9.
İkinci ölçüm anket temelli ve tabanı farklı. TÜİK'in 2025 Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırmasına göre 16-74 yaş grubundaki bireylerin %72,9'u son üç ay içinde YouTube kullandı14. Buradaki payda internet kullanıcıları değil, araştırmanın hedef kütlesi olan 16-74 yaş bireylerin tamamıdır15. Üç rakamı yan yana koyup birbirini doğruluyor saymayın; tabanları da ölçüm yöntemleri de ayrı. Ticari taraf ise genişliyor: Google'ın kendi açıklamasına göre YouTube reklam geliri 2026'nın ikinci çeyreğinde %13 büyüdü12.
YouTube Reklam Türleri: Altı Biçim, Süreleri ve Ücretlendirme Modelleri
Google Ads'de kullanılabilir video reklam biçimleri altı tanedir: atlanabilir yayın içi, atlanamayan yayın içi, feed içi video, bumper, masthead ve YouTube Shorts reklamları1. Aralarındaki fark yalnızca süre değil. Her biçimde faturayı hangi olayın tetiklediği de değişiyor ve bütçe planını asıl belirleyen budur.
Aşağıdaki altı başlığın her birinde üç bilgi var: biçimin ne olduğu, süre sınırı ve faturayı hangi olayın başlattığı. Üçüncüsü çoğu anlatımda atlanıyor. Oysa bütçenin nereye gittiğini belirleyen tam olarak o — aynı gösterim hacmi bir biçimde hiç ödeme doğurmadan geçebilir, diğerinde tamamı faturalanır.
Atlanabilir yayın içi reklamlar (5 saniye kuralı)
Diğer videoların öncesinde, sırasında veya sonrasında tam ekran açılır ve izleyici reklamı 5 saniye sonra atlayabilir1. GBM teklifini kullandığınızda ödeme, izleyici videonun 30 saniyesini (30 saniyeden kısa videolarda tamamını) izlediğinde veya videoyla etkileşimde bulunduğunda tetiklenir1. Beşinci saniyede atlanan bir gösterim bu eşiği geçmez.
Atlanamayan yayın içi reklamlar
Bu biçim 60 saniye veya daha kısa sürer ve izleyicinin atlama seçeneği yoktur1. Ücretlendirme Hedef BGBM, yani bin gösterim başına maliyet üzerinden yapılır; ödeme gösterim sayısına göre alınır1. Mesajın tamamının görülmesi gerektiğinde tercih edilir, ama izleyici seçme hakkını kaybettiği için kreatifin ilk anı üzerindeki yük artar.
Bumper reklamlar (6 saniye)
Bumper reklamlar 6 saniye veya daha kısadır, başka bir videodan önce, sonra ya da oynatılırken çıkar ve atlanamaz1. Hedef BGBM teklifini kullanır, dolayısıyla ödeme gösterim başınadır1. Altı saniye tek bir fikir demektir: tek vaat, tek görsel, tek kapanış.
Feed içi video reklamlar
Feed içi video reklamlar videonuzun küçük resmi ile birkaç satırlık metinden oluşur1 ve arama sonuçları, sıradaki video akışı, ana sayfa gibi keşif alanlarında çıkar. Ücretlendirme iki olaydan biriyle tetiklenir: kullanıcı reklamı izlemek için tıkladığında ya da video görüntüleme kampanyasıyla satın alındığında reklam en az 10 saniye otomatik oynatıldığında1.
YouTube Shorts reklamları
Shorts reklamları Google'ın yayımladığı güncel biçim listesinde yer alıyor1 ve video görüntüleme kampanyasının otomatik olarak taradığı envanterin parçası4. Shorts'a özel bir maliyet veya performans farkı iddiasını burada kurmuyoruz; birincil dokümantasyonda bunu destekleyen bir veri yok.
Masthead reklamlar
Masthead reklamlar yalnızca Google satış temsilcileri aracılığıyla rezervasyon esaslı olarak kullanılabilir1. Pratik sonucu şudur: bu biçimi self servis panelde arayıp bulamazsınız, süreç temsilciyle rezervasyon üzerinden yürür. YouTube ana sayfasının üst kısmını kaplar ve kısa sürede çok geniş erişim isteyen lansmanlar için kurgulanmıştır.
Biçim seçimi doğrudan bütçe kalemini değiştirir. Görüntüleme eşiğine bağlı bir modelde ödemeyi izleyici davranışı belirler; bin gösterim modelinde ise erişim hacmi belirler. Aynı bütçe, iki modelde bambaşka iki rapor üretir.
Pratikte seçim şöyle daralır. Mesajınız tek cümleye sığıyor ve amaç hatırlanmaksa kısa ve atlanamaz biçimler işinizi görür; anlatılacak bir hikâye varsa ve ilgiyi ölçmek istiyorsanız atlanabilir yayın içi ile feed içi taraf daha uygundur. Bir de üretim tarafı var: 6 saniyelik bir bumper ile 60 saniyelik atlanamayan bir reklam aynı kreatif planıyla çekilmez1. Biçimi kreatif brief'inden önce seçin.
2026'da Kampanya Alt Türleri: VVC Geçişi ve Değişen Adlar
Kampanya alt türü; kullanıcılarla kuracağınız etkileşimin türünü, kampanyanın yayınlanacağı yeri ve kampanyada kullanılabilecek reklam biçimlerini belirtir3. Reklam biçimi bu çerçevenin içindeki bir seçenektir, çerçevenin kendisi değil. Ayrım kurulmadığında panelde "bumper kampanyası" aranır ve bulunamaz.
Reklam biçimi mi, kampanya alt türü mü?
Sıra şudur: önce hedef, sonra alt tür, sonra biçim. Hedef adı da değişti. Yeni kampanyalarda pazarlama hedefi seçerken görünen "Marka bilinirliği ve değerlendirmeye alma" hedefi "YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri" olarak adlandırılıyor3. Eski adı arayan kişi panelde onu bulamaz; hedefin kendisi kaybolmadı, adı değişti.
Bu sıranın pratik karşılığı şu: panelde bir biçim adı arayarak kampanya açamazsınız. Hedefi seçtiğinizde kullanabileceğiniz alt türler daralır, alt türü seçtiğinizde de kullanabileceğiniz biçimler ve teklif seçenekleri daralır3. İstediğiniz biçimi listede göremiyorsanız sebep çoğu zaman bir arıza değil, bu daralmadır.
Alt tür tarafında da bir geçiş sürüyor. Google, yayın içi TrueView ve üzerinde düşünme amaçlı feed içi kampanyaları yapay zekâ destekli video görüntüleme kampanyalarına (VVC) dönüştürüyor4. VVC; feed içi video reklamları, atlanabilir yayın içi reklamları ve Shorts reklamlarını birlikte kullanarak görüntüleme arar4. Aynı dokümanda çok formatlı video reklamların bütçeniz için %40'a varan oranda daha çok görüntüleme elde etmenize yardımcı olabileceği yazıyor4.
Geçişin pratik sonucu, eski adla açılmış kampanyaların yeni yapıya taşınmasıdır. Rapor karşılaştırırken dönemleri ayırın: adı ve yapısı değişen bir kampanyanın öncesi ile sonrası aynı tanımla üretilmiş sayılmaz. Yıllık sunumda tek bir grafik çizmek yerine geçiş tarihini işaretleyip iki dönemi ayrı okumak daha doğru bir tablo verir.
Eski adı neydi, 2026'da karşılığı ne?
Metrik adı da yenilendi: Ekim 2025 itibarıyla "Görüntülemeler" metriği Google Ads'de "TrueView görüntülemeleri" olarak adlandırılıyor1. Raporda eski adı arayan kişi veriyi kaybettiğini sanır; kaybolan şey veri değil, ad.
Discovery reklamları, outstream ve sponsorlu kart gibi adlar hâlâ dolaşımda. Bu adlar Google'ın yayımladığı kullanılabilir video reklam biçimleri listesinde yer almıyor1; listede feed içi video reklamlar duruyor. Terminolojiyi güncel tutmak brief yazarken ve panelde arama yaparken doğrudan zaman kazandırır.
YouTube envanterine erişen tek aile video kampanyaları da değil. Video erişim kampanyaları (VRC) erişim tarafında konumlanır; Talep Yaratma ve Maksimum Performans kampanyaları da bu envanteri kullanabilen türler arasında. Hangi kampanya türünü hangi hedefe seçeceğiniz bu yazının kapsamı dışında kalıyor; burada yalnızca YouTube'un tek bir kampanya türünün tekelinde olmadığını not ediyoruz. Raporda YouTube yerleşimlerinden gelen bir hacim görüyor ama video kampanyanızda karşılığını bulamıyorsanız, önce hangi kampanyaların bu envantere eriştiğine bakın.
Adım Adım: YouTube Kampanyası Nasıl Kurulur?
Kampanya Google Ads'de bir video kampanyası olarak açılır ve Google'ın anlattığı kurulum akışı beş adımdır; ilk adım "Adım 1/5: Kampanya hedefi seçin" başlığını taşır13. Google'ın kendi tarifine göre başarılı bir video kampanyası doğru hedefleme, teklif, bütçe ve reklamları bir arada içermelidir13. Bu dördü kurulum ekranında ayrı ayrı sorulur; birini boş geçmek, kampanyayı ilk gün ölçülemez hale getirir.
Başlamadan önce elinizde ne olmalı?
Kurulum ekranına girmeden önce dört şeyin hazır olması, ilk haftanın verisini yorumlanabilir kılar:
- Reklam videosu YouTube'a yüklenmiş olmalı: video reklam içeriğinin YouTube'da barındırılması gerekir1.
- Kampanya hedefi ve ona bağlı alt tür kararlaştırılmış olmalı; alt tür yayın yerini ve kullanılabilir biçimleri belirtir3.
- Ölçüm tarafı hazır olmalı: hangi eylemin dönüşüm sayılacağı kampanya açılmadan önce tanımlanmış olmalı.
- Yerleşim hariç tutma listesi hazır olmalı — roicool'un kurulum kontrol listesinde bu madde kampanyadan önce gelir.
Google Ads tarafını hiç kurmadıysanız Google reklam verme rehberimiz genel kurulum akışını baştan anlatıyor; buradan itibaren yalnızca video kampanyasının kendi akışını ele alıyoruz.
Beş adımda video kampanyası
Aşağıdaki sıra roicool'un kurulum düzenidir. Google'ın yardım dokümanındaki beş başlıkla birebir aynı değil; aynı işleri farklı yerden bölüyor.
- Kampanya hedefini seçin — satış, potansiyel müşteriler, web sitesi trafiği ya da YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri.
- Video kampanya alt türünü belirleyin; bu seçim yayın yerini ve kullanabileceğiniz biçimleri belirtir3.
- Bütçe, teklif stratejisi ve tarih aralığını girin — teklif stratejisi seçtiğiniz alt türle uyumlu olmalı.
- Hedef kitleyi kurun, yerleşim hariç tutmalarını ekleyin; daraltmayı kampanya yayına girmeden yapın.
- YouTube'daki videoyu reklama bağlayın ve yayına alın; video reklam içeriği YouTube'da barındırılır1.
Panelde bu başlıkları aynen görmeyebilirsiniz; etiketler sürüme göre değişiyor. Google'ın yardım dokümanı aynı kurulumu beş başlıkta anlatıyor: kampanya hedefi seçin, bütçenizi etkili bir şekilde harcayın, markanızı veya işletmenizi arayan kullanıcılara ulaşın, reklam gruplarıyla reklamlarınızı düzenleyin, alakalı reklamlar oluşturun13. Fark, işin nerede bölündüğünde: biz alt tür seçimini ve videoyu reklama bağlamayı ayrı adım sayıyoruz, Google reklam grubu katmanını ayrı sayıyor. Ekranda metin aramak yerine adımın işini arayın.
Yayına almadan önceki son kontrol
roicool'un kurulum kontrol listesinde her seferinde bakılan dört başlık var: hedefin ölçülebilir bir dönüşüm eylemine bağlanmış olması, teklif stratejisinin alt türle uyumu, hariç tutma listesinin yüklenmiş olması ve reklamın doğru YouTube bağlantısıyla eşleşmesi. Bu dördü tamamlanmadan yayına almak, ilk günlerin verisini yorumlanamaz hale getirir.
Bir de sık tekrarlanan bir sıralama hatası var: kampanyayı açıp hedeflemeyi sonra daraltmak. Yayına giren her gün bir öğrenme verisi üretir ve o veri, sonradan hariç tutacağınız yerlerden de toplanır. Daraltmayı önce yapın, genişletmeyi veriyi gördükten sonra.
Hedefleme, Yerleşim Hariç Tutma ve Marka Güvenliği
Reklamınızın nerede çıkacağını önce kampanya alt türü belirler: alt tür, kampanyanın yayınlanacağı yeri ve kullanılabilecek reklam biçimlerini belirtir3. Hedefleme ve hariç tutma bu çerçevenin içinde daraltma yapar; çerçeveyi genişletmez. Sıralamayı tersten kurmak, panelde saatlerce ayar arayıp sonuç alamamak demektir.
Reklamınız hangi envanterde çıkar?
Burada iki sınır sık karışıyor. Video kampanyaları YouTube'un yanı sıra Google video iş ortaklarına ait web siteleri ile uygulamalardaki videolarda reklam gösterir2. Feed içi video reklamlar ise yalnızca YouTube'da gösterilir2. Masthead tarafında soru bile açılmaz: o biçim rezervasyon esaslıdır ve Google satış temsilcileri aracılığıyla kullanılabilir1.
Bu ayrım marka güvenliği tartışmasının başladığı yerdir. Envanteriniz yalnızca YouTube'la sınırlıysa denetlenecek alan dardır; video iş ortakları da devredeyse denetlenecek alan genişler. Hangi durumda olduğunuzu kampanya alt türü ve biçim seçiminiz belirler3, dolayısıyla marka güvenliği kararı kampanya kurulurken verilmiş olur.
Hariç tutma neden hedeflemeden önce gelir?
roicool'un uygulaması şudur: kampanya açılmadan önce yerleşim hariç tutma listesi kurulur, hedefleme ondan sonra yazılır. Gerekçesi basit. Hedefleme kimin göreceğini yönetir, hariç tutma nerede görüneceğini yönetir ve marka güvenliği ikinci soruda kaybedilir. Liste yayından sonra kurulursa, öğrendiğiniz her yeri zaten bütçeyle öğrenmiş olursunuz.
Gösterim tarafındaki ikinci ayar sıklık sınırıdır: aynı kişiye kaç kez görüneceğinizi yönetir. Erişim hedefli bir kampanyada bu ayar tanımlanmazsa bütçenin bir kısmı aynı kullanıcıya tekrar tekrar harcanır ve rapor bunu yüksek gösterim olarak, yani iyi haber gibi gösterir.
Hedefleme kategorilerinin tam listesini burada saymıyoruz; panel adları dönemsel olarak değişiyor ve doğrulanmamış bir liste okuyucuyu yanlış menüye götürür. Pratik kural şu: kitleyi dar kurup envanteri geniş bırakmakla envanteri dar kurup kitleyi geniş bırakmak aynı kampanya değildir. Hangisini seçtiğinizi kampanya açılmadan önce yazılı olarak karara bağlayın; kararı yazmadığınızda ilk zayıf haftada ikisini birden gevşetme eğilimi doğar ve kampanya neyi test ettiğini kaybeder.
YouTube Reklamı Ne Kadara Mal Olur? Maliyeti Belirleyen Değişkenler
YouTube reklamının maliyeti sabit bir liste fiyatıyla değil, ödemeyi tetikleyen olayla oluşur. Bu yüzden "YouTube reklamı kaç TL" sorusunun tek bir cevabı yok: önce hangi olayın faturaya döndüğüne, sonra o olayın kaç kez gerçekleştiğine bakılır. Biçim başına ücretlendirme modelini yukarıda ayrı ayrı verdik; bu bölüm maliyeti belirleyen değişkenlere ve planlamaya bakıyor.
Neye göre ödeme yaparsınız: görüntüleme mi, gösterim mi?
Arama ağından gelen alışkanlıkla tıklama başına maliyet üzerinden düşünmek bu kanalda yanıltır. Video tarafında ödeme çoğunlukla tıklamaya değil, izlenmeye veya gösterim (impression) sayısına bağlanır; feed içi tarafta ise tetikleyici tıklama ya da en az 10 saniyelik otomatik oynatmadır1. Hangi olayın ödemeyi başlattığını bilmeden kurulan bütçe, aynı rakamla bambaşka bir sonuç üretir.
Maliyeti belirleyen değişkenler kısa bir listeye sığar:
- Biçim ve teklif modeli: ödeme görüntülemeyle mi, gösterimle mi tetikleniyor1.
- Kampanya alt türü: yayın yerini ve kullanılabilir biçimleri o belirtir3.
- Kreatifin süresi ve ilk saniyeleri; atlanabilir biçimde izleyici 5 saniye sonra atlayabildiği için eşik burada belirlenir1.
- Hedef kitlenin darlığı ve envanterdeki rekabet — bu kalem kampanyadan kampanyaya değişir (roicool deneyimi).
- Türkiye'de faturaya eklenen kalemler; medya bütçesinin üstüne binen kısım6.
Listede görünmeyen bir kalem daha var: kreatif üretim maliyeti. Video reklamda medya bütçesi tek başına yetmez, yayına girecek malzemenin de üretilmesi gerekir. Kreatifi tek bir uzun videoya bağlarsanız hem biçim seçeneğiniz hem de test alanınız daralır; farklı süre ve kurgularla çekilmiş bir set, biçim seçimini bütçeye göre yapmanızı sağlar.
Bütçenizi Erişim Planlayıcı ile planlayın
Bütçe sorusunun kaynaklı cevabı Google'ın kendi aracında. Erişim Planlayıcı, YouTube'un yanı sıra video iş ortağı site ve uygulamalarındaki erişim, görüntüleme ve dönüşüm sayısına dayalı video kampanyalarını planlamak için tasarlanmış bir Google Ads kampanya planlama aracıdır5. Aracın sınırı da kendi sayfasında yazılı: tahminleri öngörür ancak performans veya sonuç garantisi vermez5.
Neden burada TL bazlı bir fiyat listesi yok?
Çünkü Türkiye'ye özgü YouTube görüntüleme ve gösterim birim maliyetleri için doğrulanabilir bir birincil kaynak bulamadık. Dolaşımdaki aralıklar kaynaksız ve birbirini tutmuyor; onları buraya taşımak, çürütmek için bile, yanlış bir çıpayı büyütmek olurdu. Doğru yöntem kendi rakamınızı üretmek: Erişim Planlayıcı'yla plan kurun, küçük bir test bütçesiyle gerçek veriyi alın, planı o veriyle güncelleyin5.
Bu tercih sayfayı kısaltıyor, kabul. Ama size ait olmayan bir ortalamayla bütçe kurmak, ilk faturada kapanan bir beklenti açığı üretir. İki hafta içinde kendi verinizle çalışmaya başlarsınız; dışarıdan alınmış bir aralıkla ise ay sonuna kadar yanlış bir çıpaya tutunursunuz.
Türkiye'de YouTube Reklam Faturası: Yasal İşletim Maliyeti ve KDV
Türkiye'de yayınlanan reklamlarda medya bütçenizin üstüne iki kalem biner. Birincisi Google'ın faturaya eklediği yasal işletim maliyetidir6. İkincisi KDV: Google Türkiye'den hizmet alan tüm Google Ads hesapları Türkiye'deki standart oran üzerinden katma değer vergisine tabidir7. YouTube'un kapsamda olduğu da yazılı — Google Türkiye'nin etkilenen ürünler listesinde YouTube Reklamları açıkça sayılıyor7.
Faturaya eklenen kalem: %4,5 Yasal İşletim Maliyeti
Burada iki oran birbirine karışıyor. Kanunî dijital hizmet vergisi oranı 1/1/2026'dan itibaren %5, 1/1/2027'den itibaren %2,5 olarak belirlendi8; verginin konusu dijital ortamda sunulan her türlü reklam hizmetini kapsıyor10. Google ise faturaya bu adla değil, "Türkiye Yasal İşletim Maliyeti" adıyla yansıtıyor: Türkiye'de yayınlanan reklamlar için 1 Ocak 2026 itibarıyla bu kalem %7'den %4,5'e düşürüldü6. Gerekçe, Türkiye'deki düzenlemelere uyum karmaşıklığı ve maliyeti6.
Bu kalem verginin yerine geçmiyor; üstüne vergi de biniyor. Google'ın ifadesiyle yeni ek ücretler, yargı alanınızda geçerli satış vergisi, KDV, GST veya QST gibi tüm vergilere tabidir6. Türkiye'de genel KDV oranı %2011. Bütçe tablonuzda medya, ek ücret ve vergi ayrı satırlar olmalı.
20.000 TL'lik bir YouTube bütçesinde hesap
20.000 TL'lik bir YouTube medya bütçesi düşünün. Türkiye'de yayınlanan reklamlar için, 1 Ocak 2026 itibarıyla geçerli %4,5 oranıyla bunun üstüne 900 TL yasal işletim maliyeti eklenir (örnek hesaplama)6. Ara toplam 20.900 TL olur; %20 KDV bu tutar üzerinden 4.180 TL eder ve fatura toplamı 25.080 TL'ye çıkar6. Oranlar kaynaklı, toplam bizim aritmetiğimiz.
Bu bir örnek hesaplamadır, fiyat teklifi değildir. Oranlar sabit değil: KDV Türkiye hükümetinin kararına göre değişebilir7 ve dijital hizmet vergisi 1/1/2027'de %2,5'e iniyor8. Hesabı yayın tarihindeki oranlarla yeniden yapın; kesin tutar için mali müşavirinize danışın.
Ölçüm: Görüntülemeyi Başarı Saymayın
TrueView görüntülemesi bir izlenme sinyalidir, dönüşüm değildir; başarı ölçütü kampanyanın hedefine göre tanımlanır. Atlanabilir yayın içi reklamda ödemenin 30 saniyelik izlenme veya etkileşim eşiğine bağlı olması1, o eşiği geçen kişinin satın aldığı anlamına gelmez. İki farklı olayı tek satırda toplayan rapor, kampanyayı olduğundan iyi gösterir.
Hangi metrik neyi söyler?
Panelde metriği ararken adın değiştiğini hatırlayın; aradığınız sütunun adı artık "TrueView görüntülemeleri"1. Görüntüleme izlenme davranışını ölçer, gösterim erişimi ölçer, feed içi taraftaki tıklama veya en az 10 saniyelik otomatik oynatma1 ilgiyi ölçer. Hiçbiri tek başına iş sonucu değildir.
Kurulum sırasında sorulacak soru şudur: bu kampanyanın başarısını hangi tek satır anlatacak? Cevap "görüntüleme sayısı" ise kampanya daha açılmadan ölçülemez hale gelmiştir, çünkü görüntüleme bütçe arttıkça büyür ve büyüdüğü için iyi görünür.
Dönüşüm tarafı ise sitede kurulur. Etiketleri tek yerden yönetmek için Google Tag Manager kullanılır ve hangi eylemin dönüşüm sayılacağına kampanya açılmadan önce karar verilir. Planlama bunun yerini tutmaz: Erişim Planlayıcı tahmin öngörür ama performans veya sonuç garantisi vermez5. Gerçek rakam yalnızca ölçümden çıkar.
Kampanyayı kim yönetmeli?
Cevap, ekibinizin zamanının nerede gittiğine bağlı. Video kampanyasında kurulum bir günlük iştir; asıl yük hariç tutma listesini bakımda tutmak, kreatifi yenilemek ve dönüşüm verisini temiz tutmaktır. Bu bakımı içeride yapacak biri yoksa bir Google reklam ajansı ile çalışmak öğrenme maliyetini bütçeden değil, süreçten çıkarır.
roicool tarafında yaptığımız iş, Google Ads hesaplarını sıfırdan kurmak ve her dönüşümü kayıt altına alan ölçüm altyapısını bağlamaktır. Bu sayfada YouTube kampanyalarına ait bir müşteri sonucu paylaşmıyoruz: yayımlanmış bir YouTube vakamız yok ve olmayan bir sonucu ima etmeyiz. Değerlendirmenizi, kurulum ve ölçüm disiplinini nasıl kurduğumuz üzerinden yapın.
