Kısaca
Kimin için hangisi?
Reklam bütçesi yüksek, dönüşüm verisindeki kayıp kararları etkileyen ve üçüncü taraflara giden veriyi kontrol etmek isteyen şirketler için server-side tracking; küçük bütçeli, basit ölçüm ihtiyacı olan siteler için doğru kurulmuş client-side tracking yeterlidir. Çoğu kurulumda ikisi birlikte çalışır ve onay kuralları her ikisinde de geçerlidir.
Server-side kimin için
reklam bütçesi yüksek, çok kanallı ve veri kontrolüne önem veren şirketler.
Client-side kimin için
küçük bütçeli, basit ölçüm ihtiyacı olan siteler; ya da sunucu tarafına geçmeden önce temeli düzeltmesi gerekenler.
Yan yana
Server-side tracking vs Client-side tracking
| Kriter | Client-side | Server-side |
|---|---|---|
| Veri yolu | Tarayıcı → platformlar | Tarayıcı → kendi sunucunuz → platformlar |
| Engellenme | Reklam engelleyici ve tarayıcı kısıtlarından etkilenir | Etkisi azalır |
| Veri kontrolü | Platform ne alırsa | Hangi alanın gideceği sunucuda belirlenir |
| Sayfa hızı | Çok etiket sayfayı yavaşlatabilir | Tarayıcıdaki etiket sayısı azalabilir |
| Maliyet | Düşük | Sunucu maliyeti ve bakım |
| Kurulum | Basit | Teknik bilgi gerekir |
Neden sunucu tarafı?
Reklam engelleyiciler, tarayıcıların takip kısıtları ve uygulama içi tarayıcılar, tarayıcıdan gönderilen verinin bir kısmını kaybettirir. Reklam algoritmaları eksik veriyle öğrenir. Sunucu tarafı bu kaybı azaltır ve kişisel veriyi platformlara gitmeden filtrelemeye izin verir.
Sınırlar
Sunucu taraflı ölçüm, kullanıcının onay tercihini aşmak için kullanılamaz. Hatalı bir istemci tarafı kurulum da sunucuya taşındığında düzelmez; önce temel doğru kurulmalıdır.
Ayrıntı: Server-side tracking nedir, kurulum: server-side tracking.
Kaynaklar
- Google, Server-side Tag Manager: https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/server-side (erişim: Ekim 2026)
- Meta for Developers, Deduplicate Pixel and Conversions API events: https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/deduplicate-pixel-and-server-events/ (erişim: Ekim 2026)
Sık sorulan sorular
Sunucu taraflı ölçüm istemci taraflı ölçümün yerini alır mı?
Genellikle ikisi birlikte çalışır: tarayıcıdaki etiket veriyi toplar, sunucu bu veriyi işleyip platformlara iletir. Bazı platformlarda (ör. Meta) piksel ve sunucu verisi birlikte gönderilip tekilleştirilir.
Sunucu taraflı ölçüm onayı aşar mı?
Aşmamalıdır. Kullanıcı onay vermediyse sunucudan da o kullanıcı için veri gönderilmez; onay kuralları iki tarafta da aynı uygulanır.
Küçük siteler için sunucu taraflı ölçüm gerekli mi?
Reklam bütçesi küçük ve dönüşüm verisi kararları belirgin etkilemiyorsa, doğru kurulmuş istemci taraflı ölçüm yeterli olabilir.
