Kısaca
Kimin için hangisi?
Türkiye'deki müşterilere ulaşmak isteyen hemen her işletme için ana arama kanalı Google Ads'tir. Microsoft Advertising ise Google'da düzgün çalışan kampanyası olan, ABD ya da Birleşik Krallık gibi yurt dışı pazarlara satan ve aramadaki ek hacmi, kampanyaları içe aktararak düşük ek emekle almak isteyen B2B şirketleri için ikinci kanal olarak mantıklıdır.
Google Ads kimin için
Türkiye'deki müşterilere ulaşmak isteyen hemen her işletme; aramanın yanında YouTube ve Display ağlarına da ihtiyaç duyan, tek ana kanalda derinleşmek isteyen ekipler.
Microsoft Advertising kimin için
Google Ads'te ölçümü doğru çalışan kampanyaları olan, ABD, Birleşik Krallık ya da Avrupa'daki şirketlere satan, ek arama hacmini küçük bir testle denemek isteyen B2B şirketleri.
Yan yana
Google Ads vs Microsoft Advertising
| Kriter | Google Ads | Microsoft Advertising |
|---|---|---|
| Fiyat (Ekim 2026 itibarıyla) | Liste fiyatı yok; açık artırma, çoğunlukla tıklama başına ödeme. Ortalama günlük bütçeyi siz belirlersiniz; Google'a göre çoğu kampanyada bir günde bunun iki katına kadar harcanabilir, aylık harcama 30,4 katını aşmaz | Liste fiyatı yok; açık artırma. Microsoft'un sayfasına göre minimum harcama limiti yoktur, yalnızca tıklama başına ödeme yapılır, günlük bütçeyi siz belirlersiniz |
| Temel özellikler | Performance Max, Arama, Display, Video (YouTube), Uygulama ve Alışveriş kampanyaları; Demand Gen ve AI Max gibi diğer türler; Smart Bidding | Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia ve arama ortaklarında arama reklamları; MSN, Microsoft Start, Edge ve Outlook'ta Audience reklamları; Display, online video, Alışveriş, Performance Max; Google Ads'ten kampanya içe aktarma |
| Türkiye desteği / KVKK | Türkçe Yardım Merkezi. Türkiye'de aramanın büyük kısmı Google'da (StatCounter, Eylül 2026). Etiket ve offline dönüşüm verisi kişisel veri içerebilir; KVKK md. 9 hukuk danışmanıyla ele alınmalı | Türkiye reklam gösterilen pazarlar arasında; Türkçe reklam ve arayüz dili var. Microsoft'a göre destek her dilde sunulmayabilir. Pazardaki kitleler, otomatik uzantılar ve LinkedIn profil hedeflemesinin tüketici verisi Türkiye'yi kapsamıyor |
| Entegrasyonlar | Google Analytics, Merchant Center, Data Studio (yerel bağlayıcı); GCLID ile offline dönüşüm içe aktarma ve geliştirilmiş lead dönüşümleri | UET etiketi, Microsoft Clarity; Google Ads, Meta Ads ve Pinterest Ads'ten içe aktarma; Microsoft Click ID (MSCLKID) ile offline dönüşüm içe aktarma |
| Öğrenme eğrisi | Orta-yüksek; kampanya türü, teklif stratejisi ve ölçüm seçenekleri çok | Google Ads bilen biri için düşük; içe aktarma ve benzer arayüz sayesinde kısa sürede kurulur |
| Artılar | Türkiye'de en geniş arama kitlesi, çok sayıda kampanya türü ve ağ, güçlü otomasyon | Düşük ek emekle ikinci arama kanalı; LinkedIn profil hedeflemesi (desteklenen pazarlarda); Google ile aynı mantık |
| Eksiler | Rekabetçi sektörlerde maliyet yüksek olabilir; otomasyon iyi ölçüm olmadan yanlış hedefe optimize eder | Türkiye'de hacim küçük; bazı kitle ve uzantı özellikleri Türkiye'de yok |
Fiyatlar ve özellikler sık değişir; tablodaki bilgiler platformların kendi sayfalarından, Ekim 2026 itibarıyla alındı. Pazar payı rakamları StatCounter'ın ölçümüdür.
İki platformun mantığı
Google Ads ve Microsoft Advertising aynı modelle çalışır: kullanıcı bir şey arar, reklamveren o aramaya teklif verir, açık artırma reklamın gösterilip gösterilmeyeceğini ve ne ödeneceğini belirler. Anahtar kelimeler, eşleme türleri, reklam metinleri, uzantılar, teklif stratejileri ve dönüşüm takibi iki tarafta da büyük ölçüde aynı mantıkla kurulur.
Fark, reklamın nerede göründüğündedir. Google Ads; Google Arama, YouTube, Display ağı, Gmail ve Discover gibi Google yüzeylerinde reklam verir. Microsoft'un yardım sayfasına göre Microsoft arama reklamları Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia ve arama ortaklarında; Audience reklamları ise MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook ve yayıncı ortaklarında görünebilir.
Bu yüzden asıl soru "hangisi daha iyi?" değil, "müşterim hangi arama motorunda?" sorusudur.
Türkiye'de arama payı: rakamlar ne söylüyor?
StatCounter'ın Eylül 2026 ölçümüne göre Türkiye'de tüm platformlarda arama motoru payları şöyle: Google yüzde 73,42, Yandex yüzde 25,19, Bing yüzde 0,71. Yalnızca masaüstünde Google yüzde 77,77, Yandex yüzde 19,44, Bing yüzde 1,8. Bu rakamlar StatCounter'ın kendi ölçüm yöntemiyle elde ediliyor; reklam gösterim hacmiyle bire bir aynı şey değil, ama yönü açık.
Sonuç şu: Türkiye'deki müşteriyi hedefleyen bir kampanyada Microsoft Advertising'in getireceği ek hacim küçüktür. Ana bütçe Google Ads'te kalmalıdır. Yandex'in payı da dikkat çekici, ancak bu karşılaştırmanın konusu değil.
Tablo, yurt dışı pazarlarda değişebilir. ABD, Birleşik Krallık ya da Almanya'daki şirketlere satan bir ihracatçı ya da yazılım şirketi için Microsoft Advertising ayrıca değerlendirilmelidir. Burada kural, kendi hedef pazarınızın verisine bakmaktır; Türkiye rakamını başka bir pazara taşımayın.
Fiyat ve bütçe
İki platformda da liste fiyatı yoktur. Tıklama başına maliyet, anahtar kelimenin rekabetine, teklif stratejinize ve reklamın kalitesine göre değişir.
Google Ads. Bütçe kampanya düzeyinde ortalama günlük bütçe olarak belirlenir. Google'a göre çoğu kampanyada bir günde harcama ortalama günlük bütçenin iki katına kadar çıkabilir; aylık harcama ise ortalama günlük bütçenin 30,4 katını aşmaz. Teklif tutarı Google'ın ifadesiyle size kalmıştır; bir tıklamanın sizin için ne değerde olduğuna göre belirlenmelidir.
Microsoft Advertising. Microsoft'un Türkçe tanıtım sayfasına göre minimum harcama limiti yoktur, yalnızca tıklama başına ödeme yapılır ve günlük bütçe sizin kontrolünüzdedir.
Önerimiz, Microsoft Advertising'i küçük ve sınırlı bir testle başlatmanızdır: Google'da en iyi çalışan arama kampanyalarını içe aktarın, aynı dönüşüm tanımıyla ölçün ve birkaç hafta sonra lead başı maliyeti ve lead kalitesini Google ile karşılaştırın.
Özellikler ve Türkiye'deki kısıtlar
Google Ads'in kampanya yelpazesi geniştir: Google'ın yardım sayfası Performance Max, Arama, Display, Video, Uygulama ve Alışveriş kampanyalarını temel türler olarak sayıyor; Demand Gen ve AI Max gibi türler de var.
Microsoft Advertising'de de arama, Audience, Display, online video, Alışveriş ve Performance Max kampanyaları var. Ancak Microsoft'un pazar listesine bakmak gerekir. Ekim 2026 itibarıyla:
- Türkiye, Microsoft Advertising'in reklam gösterdiği pazarlar arasında.
- Display ve online video reklamları, Bahamalar, Çin, Mısır, Paraguay ve Venezuela dışında her yerde kullanılabiliyor.
- Microsoft Alışveriş kampanyaları Türkiye'de kullanılabiliyor.
- Pazardaki kitleler (in-market audiences) ve otomatik uzantılar listesinde Türkiye yok.
- LinkedIn profil hedeflemesi küresel olarak sunuluyor, ancak alttaki tüketici verisi yalnızca listelenen pazarları kapsıyor; listede ABD, Kanada, Hindistan, Suudi Arabistan ve Mısır gibi ülkeler var, Türkiye yok.
Bu son madde B2B için önemlidir: LinkedIn profil hedeflemesi (şirket, sektör, iş fonksiyonu) Microsoft Advertising'in Google'a göre en belirgin farkıdır, ama Türkiye'deki kullanıcılar için kullanılamaz. ABD'deki karar vericilere ulaşmak isteyen bir ihracatçı için ise gerçek bir avantajdır.
Dil. Microsoft'un dil sayfasına göre Türkçe hem reklam dili hem de arayüz dili olarak seçilebiliyor. Microsoft, destek hizmetinin her dilde sunulmayabileceğini de belirtiyor. Microsoft'ta reklam dili ve konum hedeflemesi birlikte çalışır; reklamın gösterilmesi için ikisinin de karşılanması gerekir.
Kurulum: Google'dan içe aktarma
Microsoft Advertising'in en pratik yanı, Google Ads kampanyalarını doğrudan içe aktarabilmesidir. Microsoft'un yardım sayfasına göre Google Ads hesabınıza bağlanıp kampanyaları hızlı içe aktarma ya da özelleştirilmiş içe aktarma ile alabilir, içe aktarmayı zamanlayabilirsiniz; birden fazla Google Ads hesabını içe aktarmak da mümkün. Microsoft, Meta Ads ve Pinterest Ads'ten içe aktarmayı da destekliyor.
İçe aktarma her şeyi çözmez. Microsoft, bazı öğe ve ayarların içe aktarma sırasında özel dikkat gerektirdiğini belirtiyor. İçe aktarmadan sonra teklifleri, bütçeleri, konum ve dil hedeflemesini, uzantıları ve dönüşüm etiketini (UET) mutlaka kontrol edin. Google'da çalışmayan bir hesabı Microsoft'a taşımak, sorunları da taşır; önce Google hesabınızı denetleyin. Bunun için Google Ads hesap denetimi kontrol listemiz iyi bir başlangıçtır.
B2B ölçüm: satışa dönen lead'i geri göndermek
B2B'de form doldurmak satış değildir. Her iki platformun da lead'in sonucunu öğrenmesi, teklif stratejisinin doğru hedefe çalışması için gereklidir.
Google Ads, GCLID ile offline dönüşüm içe aktarmayı destekliyor ve henüz bu yapıyı kurmamış reklamverenlere geliştirilmiş lead dönüşümleriyle başlamayı öneriyor. Microsoft Advertising de Microsoft Click ID (MSCLKID) ile offline dönüşüm içe aktarmayı destekliyor; Microsoft'un dokümantasyonuna göre offline dönüşüm hedefi oluşturduktan sonra veri göndermeden önce iki saat beklemek gerekiyor. İki tarafta da CRM'in tıklama kimliğini lead kaydında saklaması şart. Kurulumun adımları için Google Ads offline dönüşüm takibi yazımıza bakabilirsiniz.
KVKK. Offline dönüşüm yüklemelerinde hash'lenmiş e-posta ya da telefon gönderiliyorsa bu, kişisel verinin yurt dışındaki bir platforma aktarılması anlamına gelebilir. KVKK md. 9'a göre yeterlilik kararı yoksa standart sözleşme gibi uygun güvencelerden biri gerekir (md. 9/4-c) ve standart sözleşme imzalandıktan sonra beş iş günü içinde Kurum'a bildirilir (md. 9/5). Çerez onayı ve etiket kurallarını Consent Mode ve KVKK hizmetimizde hukuk danışmanınızla birlikte kuruyoruz; hukuki değerlendirme danışmanınıza aittir.
Hangi durumda hangisi?
Google Ads'i ana kanal olarak seçin, eğer: müşterileriniz Türkiye'deyse (bu, hemen her yerli işletme demektir), arama dışında YouTube ve Display gibi ağlara da ihtiyacınız varsa ve tek bir platforma odaklanmak istiyorsanız.
Microsoft Advertising'i ikinci kanal olarak ekleyin, eğer: Google Ads'te dönüşüm takibi doğru çalışan kampanyalarınız varsa, ABD, Birleşik Krallık ya da Avrupa'daki şirketlere satıyorsanız, Google'da hacim sınırına geldiyseniz ve ek bir kanalı küçük bir testle denemeye bütçeniz varsa.
Kararsızsanız: önce Google Ads hesabınızın sağlıklı olduğundan emin olun; ikinci kanal, birinci kanaldaki ölçüm hatalarını büyütür. Arama ile sosyal reklamlar arasında karar veriyorsanız Google Ads vs Meta Ads karşılaştırmamıza, arama içinde ücretli ve organik arasında karar veriyorsanız Google'da üst sıralara çıkma ücreti yazımıza bakabilirsiniz.
İlgili hizmetler: performans pazarlama ajansı, Google reklam ajansı, Google Ads hesap denetimi.
Kaynaklar
- Google Ads Yardım, ortalama günlük bütçeler hakkında: https://support.google.com/google-ads/answer/6385083 (erişim: Ekim 2026)
- Google Ads Yardım, doğru kampanya türünü seçme: https://support.google.com/google-ads/answer/2567043 (erişim: Ekim 2026)
- Google Ads Yardım, GCLID ile offline dönüşümleri ayarlama: https://support.google.com/google-ads/answer/7012522 (erişim: Ekim 2026)
- Google Ads, teklif verme (Smart Bidding) sayfası ve SSS: https://business.google.com/en-all/ad-tools/bidding/ (erişim: Ekim 2026)
- Google Ads Yardım Merkezi (Türkçe): https://support.google.com/google-ads/?hl=tr (erişim: Ekim 2026)
- Microsoft Advertising, ana sayfa (Türkçe; maliyet bölümü): https://ads.microsoft.com/ (erişim: Ekim 2026)
- Microsoft Advertising Yardım, Market availability for Microsoft Advertising and its features: https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/50873/0 (erişim: Ekim 2026)
- Microsoft Advertising Yardım, About language options in Microsoft Advertising: https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/52009/0 (erişim: Ekim 2026)
- Microsoft Advertising Yardım, Import campaigns directly from Google Ads: https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/51050/0 (erişim: Ekim 2026)
- Microsoft Learn, ApplyOfflineConversions (Microsoft Advertising API): https://learn.microsoft.com/en-us/advertising/campaign-management-service/applyofflineconversions (erişim: Ekim 2026)
- StatCounter Global Stats, Türkiye arama motoru payları, tüm platformlar, Eylül 2026: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/turkey (erişim: Ekim 2026)
- StatCounter Global Stats, Türkiye arama motoru payları, masaüstü, Eylül 2026: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/turkey (erişim: Ekim 2026)
- Resmî Gazete, 12 Mart 2024, sayı 32487, 7499 sayılı Kanun md. 34 (6698 sayılı KVKK md. 9): https://www.resmigazete.gov.tr/eskiler/2024/03/20240312-1.htm (erişim: Ekim 2026)
Sık sorulan sorular
Microsoft Advertising Türkiye'de kullanılabiliyor mu?
Evet. Microsoft'un pazar listesinde Türkiye, reklamların gösterildiği ülkeler arasında yer alıyor; Türkçe hem reklam dili hem de arayüz dili olarak seçilebiliyor. Ancak bazı özellikler Türkiye'de yok: örneğin pazardaki kitleler (in-market audiences) ve otomatik uzantılar listesinde Türkiye bulunmuyor.
Türkiye'de Bing'in arama payı ne kadar?
StatCounter'ın ölçümüne göre Eylül 2026'da Türkiye'de tüm platformlarda Google yüzde 73,42, Yandex yüzde 25,19, Bing yüzde 0,71 paya sahip; yalnızca masaüstünde Bing'in payı yüzde 1,8. Bu nedenle Türkiye'yi hedefleyen kampanyalarda Microsoft Advertising'in hacmi küçük kalır; yurt dışı pazarlarda tablo farklı olabilir.
Google Ads kampanyalarımı Microsoft Advertising'e taşıyabilir miyim?
Evet. Microsoft Advertising, Google Ads'ten kampanyaları doğrudan içe aktarmayı destekliyor; tek seferlik ya da zamanlanmış içe aktarma kurabilirsiniz. İçe aktarmadan sonra teklifleri, bütçeleri, hedeflemeyi ve dönüşüm etiketini (UET) yine de kontrol edin; her ayar birebir karşılık bulmaz.
Microsoft Advertising için minimum bütçe var mı?
Microsoft'un Türkçe tanıtım sayfasına göre minimum harcama limiti yoktur, yalnızca tıklama başına ödeme yapılır ve günlük bütçeyi siz belirlersiniz. Google Ads'te de bütçeyi siz belirlersiniz; Google'a göre çoğu kampanyada günlük harcama ortalama günlük bütçenin iki katına çıkabilir, aylık harcama ise 30,4 katını aşmaz.
B2B'de satışa dönen lead'leri iki platforma da geri gönderebilir miyiz?
Evet. Google Ads, GCLID ile offline dönüşüm içe aktarmayı ve geliştirilmiş lead dönüşümlerini; Microsoft Advertising, Microsoft Click ID (MSCLKID) ile offline dönüşüm içe aktarmayı destekliyor. İkisinde de CRM'in tıklama kimliğini lead kaydında saklaması gerekir. Hash'lenmiş e-posta ya da telefon gönderiyorsanız KVKK'yı hukuk danışmanınızla ele alın.
